Der Facebook-Algorithmus entmystifiziert: Optimieren für die Belichtung von Newsfeeds

Social Media wie manErreichen Ihre Beiträge weniger Menschen auf Facebook?

Sie fragen sich, wie Sie in den Newsfeeds von mehr Personen erscheinen sollen?

Der Facebook-Algorithmus bestimmt, wer Ihre Inhalte sieht und wer nicht.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie der Facebook-Algorithmus funktioniert und wie Vermarkter ihre Beiträge für maximale Sichtbarkeit von Newsfeeds optimieren können.

Der Facebook-Algorithmus entmystifiziert: Optimieren der Exposition von Newsfeeds von Paul Ramondo auf Social Media Examiner.
Der Facebook-Algorithmus entmystifiziert: Optimieren der Exposition von Newsfeeds von Paul Ramondo auf Social Media Examiner.

# 1: Wie der Newsfeed-Algorithmus von Facebook Ihre Inhalte bewertet

Adam Mosseri (VP, Newsfeed bei Facebook) hat kürzlich die vier Schritte aufgeschlüsselt, mit denen Facebook Ihre Inhalte im Newsfeed einstuft F8-Gipfel 2017.

Er erklärte zunächst, dass ein Algorithmus „eine Formel oder eine Reihe von Schritten zur Lösung eines bestimmten Problems“ ist. Anschließend stellte er ein reales Problem vor, um zu veranschaulichen, wie es funktioniert. speziell, was seine Frau in einem Restaurant zu bestellen.

Um eine Lösung zu finden, unterteilt Adam dieses Problem in vier Schritte:

  • Er überprüft das Menü, um zu sehen, welche Optionen er hat.
  • Er berücksichtigt alle ihm zur Verfügung stehenden Informationen (z. B. was isst seine Frau gerne, ist Mittag- oder Abendessen, was ist gut im Restaurant?).
  • Von dort aus macht er leichte Vorhersagen in seinem Kopf (z. B. würde sie heute gerne Lachs zum Mittagessen haben, wäre es komisch, wenn ich ihr ein Schokoladensoufflé zum Frühstück bestellen würde?).
  • Er muss dann alle diese Informationen berücksichtigen und die Bestellung seiner Frau aufgeben.

Durch die Aktivierung dieses Prozesses führt Adam einen Algorithmus in seinem Kopf aus. Welches ist, was wir alle jeden Tag tun. In ähnlicher Weise verwendet der Facebook-Algorithmus vier Schritte, um zu entscheiden, wie Ihre Inhalte im Newsfeed eingestuft werden sollen.

Der Facebook-Algorithmus verwendet vier Schritte, um zu entscheiden, wie Inhalte im Newsfeed eingestuft werden sollen.
Der Facebook-Algorithmus verwendet vier Schritte, um zu entscheiden, wie Inhalte im Newsfeed eingestuft werden sollen.

Diese Schritte sind:

  • Inventar (Was steht auf der Speisekarte?)
  • Signale (Ist es Mittag- oder Abendessen?)
  • Vorhersagen (Würde sie den Lachs genießen?)
  • Ergebnis (Eine Bestellung aufgeben.)

Inventar

Wenn Sie Ihren Newsfeed zum ersten Mal öffnen, erstellt der Facebook-Algorithmus eine Bestandsaufnahme, indem er alle von Ihren Freunden geposteten Geschichten und die Seiten, denen Sie folgen, betrachtet (auf die gleiche Weise, wie Adam überprüft hat, was auf dem Menü steht).

Signale

Facebook berücksichtigt dann alle verfügbaren Daten und versucht, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, wie interessiert Sie an einer bestimmten Geschichte sein könnten. Facebook nennt diese Daten “Signale”. Es gibt Hunderttausende von ihnen, die Facebook in Betracht zieht, um Ihre Inhalte zu bewerten, z. B. wer eine Story gepostet hat, auf welchem ​​Telefon sich ein Benutzer befindet, wie spät es gerade ist, wie viel Bandbreite Sie haben und so weiter. (Mehr zu diesen Signalen weiter unten.)

Vorhersagen

Facebook verwendet diese Signale dann, um Vorhersagen zu treffen und die Wahrscheinlichkeit bestimmter Ergebnisse zu berechnen. Zum Beispiel, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie eine Geschichte kommentieren, eine Geschichte teilen, Zeit damit verbringen, eine Geschichte zu lesen und so weiter.

Facebook untersucht eine Vielzahl von Signalen, um Inhalte zu bewerten und zu bestimmen, was im Newsfeed angezeigt werden soll.
Facebook untersucht eine Vielzahl von Signalen, um Inhalte zu bewerten und zu bestimmen, was im Newsfeed angezeigt werden soll.

Ergebnis

Nach diesen Vorhersagen und der Berechnung der Wahrscheinlichkeiten konsolidiert Facebook die Informationen, um einen „Relevanzwert“ zu berechnen, eine Zahl, die angibt, wie interessiert Facebook ist, dass Sie an einer bestimmten Geschichte interessiert sind. Es ist erwähnenswert, dass Adam betont hat, dass Facebook nicht wirklich weiß, wie interessiert Sie an einer bestimmten Geschichte sind. es ist bestenfalls eine fundierte Vermutung.

Facebook versucht vorherzusagen, welche Inhalte Benutzer im Newsfeed sehen möchten.
Facebook versucht vorherzusagen, welche Inhalte Benutzer im Newsfeed sehen möchten.

Dieser Ranking-Prozess findet jedes Mal statt, wenn Sie Facebook öffnen, und bestimmt letztendlich, wie Ihr Feed aussieht.

Facebook berechnet einen Relevanzwert basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, der letztendlich bestimmt, was Benutzer im Facebook-Newsfeed sehen.
Facebook berechnet einen Relevanzwert basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, der letztendlich bestimmt, was Benutzer im Facebook-Newsfeed sehen.

# 2: Die Signale, die Facebook beim Ranking Ihrer Inhalte berücksichtigt

Eine wichtige Erkenntnis aus Adams Keynote war: „Der wichtigste Beitrag zu dem, was Sie in Ihrem Newsfeed sehen, ist, wen Sie als Freund auswählen und was [pages] Sie entscheiden sich zunächst zu folgen. “

Dies ist sinnvoll, da diese kritischen Eingaben maßgeblich bestimmen, wie Facebook die Vielzahl von Signalen interpretiert, die bei der Bestellung eines Newsfeeds angezeigt werden, der für Ihre Interessen am relevantesten ist.

Einige der spezifischen Signale, die sich auf Ihr Ranking auf Facebook auswirken, sind:

Wer hat eine Geschichte gepostet?

  • Häufigkeit der Beiträge dieser Person / dieses Herausgebers
  • Vorheriges negatives Feedback zu einem Autor

Engagement

  • Durchschnittliche Zeit für Inhalte
  • Insgesamt hat ein Beitrag bereits ein Engagement
Diese Signale wirken sich darauf aus, wie Ihre Inhalte im Facebook-Newsfeed eingestuft werden.
Diese Signale wirken sich darauf aus, wie Ihre Inhalte im Facebook-Newsfeed eingestuft werden.

Als die Geschichte veröffentlicht wurde

  • Freund-Tags
  • Ein neuer Kommentar von einem Freund

Story-Typ

  • Vollständigkeit des Seitenprofils
  • Gepostet von einem Freund oder einer Seite
  • Wie informativ der Beitrag ist

# 3: Die Vorhersagen, die Facebook beim Ranking Ihrer Inhalte macht

Facebook berücksichtigt das Freundesnetzwerk jedes Benutzers, die Seiten, denen er folgt, und die obigen Signale, um eine Reihe von Vorhersagen und Wahrscheinlichkeiten zu treffen, nämlich die Wahrscheinlichkeit:

  • klicken.
  • Zeit mit einer Geschichte verbringen.
  • zu mögen, zu kommentieren und zu teilen.
  • Sie finden es informativ.
  • Das ist ein Klick-Köder.
  • das enthält Nacktheit.

Dies führt zu einer Relevanzbewertung und damit zu einem Newsfeed, der für jede Person auf Facebook einzigartig ist.

Jeder Facebook-Nutzer hat einen einzigartigen Newsfeed.
Jeder Facebook-Nutzer hat einen einzigartigen Newsfeed.

# 4: So optimieren Sie Ihre Inhalte für den Facebook-Algorithmus

Als Vermarkter möchten Sie immer, dass Ihre Inhalte von möglichst vielen Menschen gesehen werden, insbesondere jetzt, wo mehr Lärm als je zuvor zu hören ist. Die jüngste Keynote von Adam hat gezeigt, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant, wertvoll und interessant sind. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie wahrscheinlich in weniger Newsfeeds angezeigt.

Die folgende Liste von Tipps hilft Ihnen beim Erstellen von Inhalten, die so viele Newsfeeds wie möglich erreichen (basierend auf den Erkenntnissen aus Adams Keynote oben):

Pflegen Sie eine Facebook-Seite, die negative Rückmeldungen von Benutzern über die gesamte Lebensdauer hinweg minimiert. Korrekturlesen Sie Ihre Kopie und Überprüfen Sie Ihre Links vor dem Posten auf Ihrer Seite.

Erstellen Sie Inhalte, die wahrscheinlich positives Feedback hervorrufen von Ihrem Publikum in Form von positiven Kommentaren, Likes oder Reaktionen, die sind jetzt gewichtet Daher beeinflussen sie das Post-Ranking etwas stärker als Likes.

Facebook-Reaktionen wirken sich etwas stärker auf Ihr Content-Ranking aus als auf Likes.
Facebook-Reaktionen wirken sich etwas stärker auf Ihr Content-Ranking aus als auf Likes.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die Engagement und Zeitinvestition fördern von Ihrem Publikum; Videoinhalte sind hier eine hervorragende Option.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die sozial und gemeinsam nutzbar sind, wie dieser visuelle Beitrag von Der ungeschickte Yeti.

Erstellen Sie Inhalte, die Ihre Facebook-Fans teilen möchten.
Erstellen Sie Inhalte, die Ihre Facebook-Fans teilen möchten.

Erstellen Sie Beiträge, die dazu führen, dass Ihre Zielgruppe sie mag, kommentiert und teilt mit deren Freunden. Dieser Beitrag von Silverwood Themenpark wurde über 500 Mal in nur 6 Stunden geteilt.

Facebook-Inhalte, die viele Freigaben und Likes erhalten, erreichen mehr Newsfeeds.
Facebook-Inhalte, die viele Freigaben und Likes erhalten, erreichen mehr Newsfeeds.

Erstellen Sie Beiträge, die wahrscheinlich dazu führen, dass Personen klicken auf Ihren Links, Fotos, Kopien, Videos und anderen Inhalten. Dieser Beitrag von Reisen & Freizeit fordert jeden, der auf einem Inselurlaub nach einem guten Angebot sucht, auf, zu klicken und mehr zu erfahren.

Pflegen Sie einen konsistenten Inhaltsplan.

Veröffentlichen Sie Facebook-Inhalte, die zu Klicks auf Links, Fotos, Videos und mehr führen.
Veröffentlichen Sie Facebook-Inhalte, die zu Klicks auf Links, Fotos, Videos und mehr führen.

Bauen Sie eine Zielgruppe auf und folgen Sie diesen, die für Ihre übergeordneten Ziele relevant sind als Unternehmen und erstellen Sie Inhalte, die diesen Zielen entsprechen. Sie können Überprüfen Sie mithilfe von Audience Insights das Make-up und die Interessen des Publikums Ihrer Facebook-Seite und wählen Sie die Option Mit Ihrer Seite verbundene Personen.

Erforschen Sie die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Facebook-Fans mithilfe von Audience Insights.
Erforschen Sie die Demografie, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Facebook-Fans mithilfe von Audience Insights.

Taktiken, von denen man sich fernhalten sollte

  • Erstellen Sie keine Inhalte, die Benutzer irreführen oder falsch darstellen (dh keinen Klick-Köder).
  • Erstellen Sie keine Inhalte, die gegen diese Bestimmungen verstoßen Allgemeine Geschäftsbedingungen von Facebook (zB keine Nacktheit).

Abschließende Gedanken

Das Verbleiben im Newsfeed wird weiterhin schwieriger, da der Lärm auf Facebook weiter zunimmt. Aus diesem Grund ist es heute wichtiger denn je, sich auf die Erstellung relevanter Inhalte zu konzentrieren, die Ihr Publikum in seinen Newsfeeds begrüßen wird. Wenn Sie Ihren Zuschauern weiterhin Inhalte geben können, die sie für relevant und unterhaltsam halten, wird Facebook Ihre Inhalte anscheinend weiterhin in ihren Newsfeeds anzeigen.

Was denken Sie? Was tun Sie, um die Sichtbarkeit im Facebook-Newsfeed zu verbessern? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Der Facebook-Algorithmus entmystifiziert: Optimieren der Exposition von Newsfeeds von Paul Ramondo auf Social Media Examiner.
Der Facebook-Algorithmus entmystifiziert: Optimieren der Exposition von Newsfeeds von Paul Ramondo auf Social Media Examiner.

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