Das Facebook-Attributionsfenster: Wie Facebook Conversions verfolgt

Social Media wie manVerwirrt durch das Facebook-Attributionsmodell für Anzeigen?

Sie fragen sich, welche Anzeige für eine Conversion gutgeschrieben werden soll?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie die Funktion “Facebook-Attributionsfenster” für Facebook-Werbekampagnen verwenden.

Das Facebook-Attributionsfenster: Wie Facebook Conversions von Jordan Bucknell auf Social Media Examiner verfolgt.
Das Facebook-Attributionsfenster: Wie Facebook Conversions von Jordan Bucknell auf Social Media Examiner verfolgt.

Wie funktioniert die Zuweisung von Facebook-Anzeigen?

Wenn Personen mit Ihren Facebook- oder Instagram-Anzeigen interagieren, können sie verschiedene Aktionen ausführen, z. B. das Ansehen Ihres Videos, den Besuch Ihrer Website oder den Kauf Ihres Produkts. Jede dieser Aktionen wird aufgezeichnet. Wenn Ihre Anzeige zu einer Conversion führt, schreibt Facebook die Anzeige im Anzeigenmanager zu (Gutschrift). Es ist wichtig, über diese Daten zu verfügen, um zu sehen, wie gut Ihre Kampagnen und Anzeigen abschneiden, und um festzustellen, ob Sie Ihre Ziele erreichen.

Die Anzahl der Tage zwischen dem Anzeigen oder Klicken einer Anzeige durch Ihre Person und dem Ausführen von Maßnahmen auf Ihrer Website wird als “Attributionsfenster” bezeichnet. In den Standardeinstellungen des Facebook-Attributionsfensters werden Aktionen angezeigt, die innerhalb eines Tages nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige und innerhalb von 28 Tagen nach dem Klicken auf Ihre Anzeige ausgeführt wurden. Sie können die Einstellungen für die Ansicht und das Klickfenster auf 1, 7 oder 28 Tage ändern.

In den Standardeinstellungen des Facebook-Attributionsfensters werden Aktionen angezeigt, die innerhalb eines Tages nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige und innerhalb von 28 Tagen nach dem Klicken auf Ihre Anzeige ausgeführt wurden.

Facebook berichtet sowohl über Aufrufe als auch über Klicks von Anzeigen im Attributionsfenster. Beachten Sie, dass Facebook-Zuschreibungen für das Datum gelten, an dem die Anzeige angezeigt oder angeklickt wurde, nicht für das Datum, an dem die Conversion stattgefunden hat.

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie die Zuordnung funktioniert, erfahren Sie hier, wie Sie die Zuordnung von Aktionen auf Ihrer Website zu Ihren Facebook-Anzeigen verfolgen.

# 1: Richten Sie das Facebook Pixel- und Conversion-Tracking ein

Wenn Sie das Facebook-Pixel (einen Code) noch nicht auf Ihrer Website installiert haben, müssen Sie dies zuerst tun. In diesem Artikel finden Sie eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation des Pixels.

Installieren Sie den Facebook-Pixelcode auf Ihrer Website.

Sie müssen auch Fügen Sie Ihrer Website Code hinzu, damit Facebook ihn erkennen kann wenn Besucher bestimmte Maßnahmen ergreifen (Ereignisverfolgung genannt). Zur Veranschaulichung kann Facebook durch die Installation eines Ereignispixels auf Ihrer Seite “Vielen Dank für den Kauf” feststellen, ob ein Käufer eine Ihrer Anzeigen angesehen hat und ob dieser Anzeige ein Verkauf zugeordnet werden kann.

Sie können Wählen Sie aus einer Reihe von Ereignissen, die Sie verfolgen möchten. Ich empfehle, die Ereignisse “In den Warenkorb”, “Checkout einleiten”, “Kaufen” und “Angezeigter Inhalt” hinzuzufügen. (Seitenaufrufe sind Teil des Pixel-Basiscodes.)

Wählen Sie die Ereignisse aus, die Sie mit dem Facebook-Pixel verfolgen möchten.

Für jede Veranstaltung können Sie Legen Sie Parameter fest, um den gewünschten Code zu generieren. Im folgenden Beispiel möchten Sie ein Pixel für das Kaufereignis mit einem Conversion-Wert von 10 US-Dollar installieren.

Legen Sie Parameter fest, um den von Ihnen benötigten Facebook-Ereigniscode zu generieren.

Sobald Sie Ihre Parameter eingestellt haben, Fügen Sie den Code in Ihre Webseiten ein.

Einige Stunden nach dem Einrichten des Trackings Überprüfen Sie, ob die Anzahl der Facebook-Pixelbrände mit den in Ihrem Conversion-Tracking aufgezeichneten übereinstimmt. Es ist wichtig, diese Daten für den aktuellen Tag und nicht für frühere Tage zu überprüfen.

Um die Anzahl der Facebook-Pixelbrände zu überprüfen, öffnen Geschäftsführer, dann Anzeigenmanager, und Wählen Sie Pixel unter Measure & Report.

Wählen Sie im Anzeigenmanager unter Messen und Berichten die Option Pixel aus.

Sie können dann Daten für jedes der von Ihnen hinzugefügten Ereignispixel anzeigen. Zu diesem Zeitpunkt wurde noch nichts so einfach zugeschrieben Stellen Sie sicher, dass die Anzahl der Einkäufe im Pixel-Manager mit Ihrer tatsächlichen Anzahl der Gesamtkäufe übereinstimmt.

Stellen Sie sicher, dass die Anzahl der Einkäufe im Pixel-Manager mit Ihrer tatsächlichen Anzahl der Gesamtkäufe übereinstimmt.

Wenn Ihre Pixeldaten und Verkaufsdaten nicht übereinstimmen, wird Ihr Pixel wahrscheinlich nicht richtig verfolgt. Wenn Sie Probleme haben, verwenden Sie die Pixel Helper Tool um die verschiedenen Aktionen zu durchlaufen, die auf Ihrer Site ausgeführt werden können. Mit dem Pixel Helper können Sie feststellen, ob Pixel nicht richtig ausgelöst werden.

# 2: Ändern Sie Ihr Facebook-Attributionsfenster

Bevor Sie Änderungen am Zeitrahmen Ihres Facebook-Attributionsfensters vornehmen, ist dies wichtig Überlegen Sie, welche Art von Geschäft Sie haben. Beispielsweise kann eine große Anzahl von Personen einen Tag (oder mehrere Tage) nach der Schaltung einer Anzeige in einem E-Commerce-Geschäft einen Kauf tätigen, aber höherpreisige Produkte haben tendenziell längere Fenster.

Berücksichtigen Sie unabhängig von Ihrem Geschäftstyp alle Zuordnungsfenster, bevor Sie das Fenster auswählen, über das Sie Bericht erstatten möchten. Unabhängig davon, welches Fenster Sie verwenden, wird Facebook niemals Gutschriften für Conversions (oder andere Aktionen) gutschreiben, die außerhalb eines Facebook-Attributionsfensters durchgeführt werden.

Um Ihr Attributionsfenster zu ändern, Öffnen Sie den Anzeigenmanager und gehe zu den Einstellungen.

Öffnen Sie den Anzeigenmanager und gehen Sie zu Einstellungen.

Im Abschnitt Attribution auf der rechten Seite der Seite Klicken Sie auf Bearbeiten. Ziehen Sie dann den Schieberegler auf Wählen Sie Ihr bevorzugtes Klickfenster und Ansichtsfenster. Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Änderungen speichern.

Wählen Sie Ihr bevorzugtes Klickfenster und Ansichtsfenster.

Beachten Sie, dass beim Ändern Ihres Attributionsfensters das Standard-Conversion-Fenster für zukünftige Anzeigen, die Sie schalten, so genau wie möglich an Ihrem ausgewählten Attributionsfenster ausgerichtet ist. Wenn Sie diese Standardeinstellung nicht möchten, können Sie Ihr Konvertierungsfenster auch manuell ändern.

# 3: Hinzufügen von Vergleichen des Facebook-Attributionsfensters zu Kampagnenberichten

Zu Sehen Sie, wann die Leute nach dem Anzeigen Ihrer Anzeigen am häufigsten Maßnahmen ergreifenkönnen Sie ein Facebook-Attributionsfenster mit einem anderen vergleichen. Durch die Analyse der Ergebnisse aus verschiedenen Lookback-Zeiträumen können Sie auch Klicks anzeigen und Daten separat anzeigen.

Um Attributionsfenster zu vergleichen, Öffnen Sie den Anzeigenmanager und Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen, Anzeigensätze oder Anzeigen, je nachdem, für welche Sie die Berichtsmetriken ändern möchten.

Öffnen Sie zum Vergleichen von Attributionsfenstern den Anzeigenmanager und klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen, Anzeigensätze oder Anzeigen.

Nächster, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Spalten und Wählen Sie Spalten anpassen.

Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Spalten und wählen Sie Spalten anpassen.

Klicken Sie im Fenster Spalten anpassen auf Klicken Sie auf Windows vergleichen in der unteren rechten Ecke.

Klicken Sie im Fenster Spalten anpassen in der unteren rechten Ecke auf Windows vergleichen.

Im daraufhin angezeigten Feld “Attributionsfenster vergleichen” wird Folgendes angezeigt: Wählen Sie die Attributionsfenster aus, die Sie analysieren möchten. Dann Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Übernehmen.

Wählen Sie im daraufhin angezeigten Feld Attributionsfenster vergleichen die Attributionsfenster aus, die Sie analysieren möchten.

Nachdem Sie auf Übernehmen geklickt haben, werden die neuen Attributionsspalten in Ihrem Anzeigenmanager angezeigt und Sie können dies tun Zeigen Sie die Konvertierungsergebnisse der verschiedenen von Ihnen ausgewählten Fenster an.

Zeigen Sie die Conversion-Ergebnisse der verschiedenen von Ihnen ausgewählten Facebook-Attributionsfenster an.

# 4: Daten zum Attributionsbericht verstehen

Facebook zählt die Zahlen an dem Tag, an dem die Anzeigenansicht / der Klick erfolgte, nicht an dem Tag, an dem die Conversion erfolgte. Dies ist der Grund, warum die Daten eines Vormonats nicht festgelegt sind und viele der Diskrepanzen erklären, die Sie in Ihren Daten finden. Denken Sie daran, dass sich das Facebook-Attributionsmodell von den meisten anderen unterscheidet, z Google Analytics-Zuordnung.

Sie können davon ausgehen, dass die Attributionsdaten von Personen stammen, die unmittelbar nach dem Klicken auf eine Anzeige konvertiert haben. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Einige Personen konvertieren möglicherweise Tage oder sogar Wochen, nachdem eine Facebook-Anzeige geschaltet wurde.

Facebook zeichnet auf, wer auf eine Anzeige geklickt oder diese angezeigt hat und wer auf einer Conversion-Seite Ihrer Website ein Pixel ausgelöst hat. Auf diese Weise kann die Facebook-Zuordnung eine Conversion mit dem Datum einer Anzeigenimpression korrelieren (vorausgesetzt, sie befindet sich im Zuordnungsfenster).

Wenn ein Kunde am 17. Juni auf eine Facebook-Anzeige klickt und am 5. Juli einen Kauf tätigt, wird die Conversion dem 17. Juni zugeordnet.

Die Facebook-Zuordnung korreliert eine Conversion mit dem Datum einer Anzeigenimpression (vorausgesetzt, sie befindet sich im Zuordnungsfenster).

Sie können davon ausgehen, dass einige Einkäufe sofort nach dem Klicken getätigt werden. Es ist jedoch nicht ungewöhnlich, dass Unstimmigkeiten aufgrund von Einkäufen auftreten, die Tage oder Wochen später getätigt wurden.

Im Folgenden finden Sie einige weitere wichtige Punkte zu diesem Attributionsmodell, anhand derer Sie besser verstehen können, woher die Berichtsdaten stammen:

  • Conversions müssen sich in Ihrem Fenster befinden. Facebook erhält nur dann Zuschreibungen von Einkäufen, wenn diese innerhalb des Zeitrahmens des Zuordnungsfensters erfolgen.
  • Klicks erhalten Gutschrift über Ansichten. Conversions können nur einem Datum zugeordnet werden. Wenn eine Person eine Anzeige angesehen und auf eine Anzeige geklickt hat, wird die Conversion dem Klick zugeordnet, auch wenn die Ansicht nach dem Klick erfolgt ist. Conversions werden nur dann Ansichten zugeordnet, wenn zu keinem Zeitpunkt während des Zuordnungsfensters ein Klick erfolgt ist.
  • Mehrere Aktionen zählen als Klick. Jede Engagement-Aktion zählt als Klick. Wenn beispielsweise jemand Ihre Anzeige mag, kommentiert oder teilt, zählt diese Aktion als Klick und die Conversion wird diesem Datum zugeordnet.

Klicken Sie hier, um mehr über die Verwendung von Facebook-Anzeigen für Unternehmen zu erfahren.

Was denken Sie? Welche Einstellungen für das Facebook-Attributionsfenster eignen sich am besten für Ihr Unternehmen? Haben Sie versucht, Attributionsfenster zu vergleichen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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