Boost-Posts oder gesponserte Posts auf Facebook: Was ist besser?

Social Media wie man

Sind Sie verwirrt von den Werbemöglichkeiten von Facebook?

Wissen Sie, wann Sie Boost-Posts im Vergleich zu gesponserten Posts verwenden sollten?

Wenn Sie die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen Boost- und Promotion-Posts kennen, können Sie bessere Budgetentscheidungen treffen.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie die Unterschiede zwischen den Optionen für Boost-Posts und gesponserte Posts und wie Sie auswählen, welche für Ihre Marketingbemühungen geeignet ist.

Warum bezahlen, damit die Leute Ihre Beiträge sehen?

Sie haben wahrscheinlich die Nachricht gehört, dass Facebook die organische Reichweite von Seiten verringert hat. Das heißt das zu im Newsfeed Ihrer Community angezeigt werdenmüssen Sie etwas Geld für Facebook-Anzeigen ausgeben.

Aber sollten Sie Ihre Beiträge verbessern oder fördern? Ich sage es kommt darauf an. Richten Sie Ihre Entscheidung darauf, welche Beiträge für Ihr Publikum hilfreich sind, und fördern Sie Ihre Ziele auf Facebook.

Sie müssen nicht für jeden Beitrag bezahlen – wählen Sie einfach die besten aus. Verwenden Sie die folgenden Tipps, um zu entscheiden, welche Beiträge Ihnen am meisten helfen.

Facebook Boost Beispiel
Ein Beispiel dafür, wie ein verstärkter oder beworbener Beitrag im Newsfeed aussieht.

Nur Bewerben Sie Ihre eigenen Inhalte. Selbst wenn Sie einen guten Tipp von einer anderen Website teilen, sollten Sie ihn nicht verbessern, wenn er auf eine andere Person verweist. Warum zahlen, um Datenverkehr an die Website eines anderen zu senden?

Wählen Sie Inhalte aus, die für Ihr Publikum hilfreich sind. Von Zeit zu Zeit für Verkaufsnachrichten zu werben ist in Ordnung, aber wählen Sie in erster Linie Inhalte, die Ihrem Publikum zugute kommen.

Bewerben Sie Inhalte, die Ihre Fans auf Ihre E-Mail-Liste setzen. Wenn Sie mit einem Opt-In etwas kostenlos anbieten, bewerben Sie diesen Inhalt auf jeden Fall, damit Sie so viele Fans wie möglich auf Ihre E-Mail-Liste übertragen können. Dies beinhaltet Werbegeschenke, kostenlose Webinare, kostenlose E-Books und jede andere Art von Werbegeschenk.

Beachten Sie die 20% -Textregel für Fotos. Wenn Ihr Beitrag einen Link enthält und der Link ein Foto mit zu viel Text enthält, können Sie ihn nicht verbessern oder bewerben. Benutzen Facebooks Grid Tool um festzustellen, ob das Bild zu viel Text enthält.

Das folgende Beispiel wird nicht genehmigt, da das Foto zu viel Text enthält. Planen Sie Ihre Post-Bilder im Voraus, damit Sie nicht an einem Post hängen bleiben, den Sie nicht bewerben können.

Facebook-Post mit über 20% Text
Befolgen Sie die 20% -Regel, wenn Sie Ihren Beitrag verbessern oder bewerben.

Im Folgenden zeige ich Ihnen den Unterschied zwischen Boosten und Fördern, damit Sie das Beste für Ihr Geld bekommen.

Wann man einen Beitrag auflädt

Das Boosten eines Beitrags ist sehr einfach und für jeden Beitrag auf der Timeline Ihrer Seite verfügbar. Alles was Sie tun müssen, ist Klicken Sie in der unteren rechten Ecke Ihres Beitrags auf Beitrag steigern.

Facebook Boost Post Button
Boosten Sie einen Beitrag mit einem Klick auf eine Schaltfläche.

Wenn Sie auf Boost Post klicken, haben Sie die Möglichkeit dazu Wählen Sie entweder den Pfosten aufLeute, die Ihre Seite mögen und ihre FreundeoderPersonen, die Sie durch Targeting auswählen. ” Sie können auch Ihr Budget festlegen.

Facebook Boost Ziel und Budget Optionen
Sie können Ihre Zielgruppe und Ihr Budget auswählen.

Ein Problem bei der Auswahl der ersten Option – Personen, die Ihre Seite und ihre Freunde mögen – besteht darin, dass die Freunde Ihrer Fans möglicherweise nicht an Ihrem Unternehmen interessiert sind und Sie möglicherweise Ihr Geld verschwenden, indem Sie Ihren Beitrag an sie senden.

Wenn Sie Ihre aktuellen Fans ansprechen möchten, wählen Sie nicht die erste Option. Verwenden Sie besser einen beworbenen Beitrag und wählen Sie, dass die Anzeige nur an Ihre Community geht.

Wenn Sie jedoch bereits einen Beitrag für Fans und deren Freunde veröffentlicht haben, können Sie Ihr Publikum dennoch ändern. Gehen Sie einfach zu Ihrem Anzeigenmanager und deaktivieren Sie das Segment der Anzeige, das an Freunde von Fans gesendet wird.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken, wählen Sie die zweite Zielgruppenoption – Personen, die Sie durch Targeting auswählen.

Facebook Boost-Zieloptionen
Sie können das Targeting mit einer Boost-Post-Option hinzufügen.

Mit der Targeting-Option können Sie Wählen Sie die Personen aus, die Sie erreichen möchten, sowie deren Standort, Alter, Geschlecht und bis zu 10 Interessen. (Dies entspricht dem Bewerben eines Posts mit Targeting-Optionen, außer dass das Heraufstufen eines Posts mehr Targeting-Optionen im Bereich “Anzeigenmanager” ermöglicht.)

Wenn Sie sich für einen gezielten, verstärkten Beitrag entscheiden, wird in der Regel der Verkehr auf Ihre Website gelenkt (wo Sie einen starken Aufruf zum Handeln oder Zweck haben). Auch wenn Sie Leute von Facebook wegschicken, zahlen Sie dennoch für das Engagement in dem Beitrag (Likes, Kommentare usw.).

Die Boost-Post-Anzeige mit Targeting ist eine schnelle Möglichkeit, eine Anzeige einzurichten. Wenn Sie sich jedoch wirklich darauf konzentrieren möchten, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, empfehle ich, Conversion-Pixel einzurichten und eine Website-Conversion-Anzeige zu erstellen.

Wenn du hast Legen Sie Ihr Publikum und Ihr Budget fest, Sie können Klicken Sie auf Weitere Optionen und wählen Sie, ob Sie möchten Verteilen Sie das Budget auf einige Tage (mit maximal 7 Tagen) und / oder Ändern Sie das Konto, das belastet wird.

Die Möglichkeit, das Gebührenkonto zu ändern, ist praktisch für Personen, die die Facebook-Seiten anderer Personen verwalten. Natürlich müssen Sie ein Anzeigenadministrator des Kontos einer anderen Person sein, um die Gebühr auf deren Konto umstellen zu können.

Facebook Boost Post mehr Optionen
Im Menü Weitere Optionen können Sie die Dauer und die Zahlungsmethode auswählen.

Wenn Sie einen Beitrag verbessern, werden die Anzeigenergebnisse in Ihrem Facebook Ads Manager angezeigt. Von dort können Sie Überwachen Sie die Anzeige, führen Sie detailliertere Berichte aus und beobachten Sie die Leistung.

Beachten Sie in diesem verstärkten Beitrag, dass der Großteil der Werbeausgaben für die Schaltung der Anzeige an Freunde von Fans verwendet wurde.

Freunde von Fans steigern den Anzeigenmanager
Sie können das Boosten der Freunde der Fans in Ihrem Anzeigenmanager deaktivieren.

Wenn Sie tiefer in die Statistiken dieser Anzeige eintauchen, hat die Anzeige 12 Post-Likes von Freunden von Fans erhalten, was im Wesentlichen eine Geldverschwendung ist. Diese Personen sind nicht mit Ihrer Seite verbunden und werden Ihre Beiträge nie wieder sehen (es sei denn, Sie steigern einen Beitrag erneut und sie sehen ihn zufällig).

Wann soll ein Beitrag beworben werden?

Die andere Möglichkeit, einen Beitrag in den Newsfeed zu verschieben, besteht darin, Verwenden Sie den Anzeigenmanager (oder Power Editor), um einen Beitrag zu bewerben. Der Vorteil der Werbung für einen Beitrag besteht darin, dass Sie mehr Optionen für Ausrichtung, Preisgestaltung und Gebote haben.

Um einen Beitrag zu bewerben, gehen Sie einfach zu http://www.facebook.com/ads/create/ und Wählen Sie Page Post Engagement. Verwenden Sie die Dropdown-Menüs, um die Seite und den genauen Beitrag auszuwählen, für den Sie werben möchten.

beworbenes Post-Menü im Anzeigenmanager
Erstellen Sie einen beworbenen Beitrag über den Anzeigenmanager.

Wenn du Klicken Sie auf Weiter, du wirst Stellen Sie sicher, dass die Option “Page Post Engagement” Ihnen mehr Targeting-Optionen bietet und du kannst sogar Verwenden Sie ein Konvertierungspixel Wenn Ihr Beitrag Datenverkehr auf Ihre Website sendet, auf der Sie ein Conversion-Pixel installiert haben.

Im Bereich “Verbindungen” können Sie festlegen, dass Ihre Anzeige nur den Personen angezeigt wird, denen Ihre Seite gefällt. Beachten Sie jedoch, dass die Standardeinstellungen für Standorte die Anzeige dieser Anzeige einschränken, sofern Sie keine weiteren Länder eingeben.

gesponserte Post-Targeting-Optionen
Achten Sie auf Ihre Targeting-Optionen, um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Fans erreichen.

Sie haben auch verschiedene Gebots- und Budgetierungsoptionen für einen beworbenen Beitrag. Sie können Wählen Sie die Kosten pro Klick oder geben Sie einen bestimmten Betrag pro Tag aus oder wechseln Sie sogar zwischen den Modellen Wenn du möchtest.

Ich habe gute Ergebnisse mit der Verwendung von gesehen Facebook-Gebotsmodelle (Gebot für Seitenbeitrag, Gebot für Website-Conversions und andere).

Wie bei verstärkten Posts werden die Ergebnisse Ihrer beworbenen Post-Anzeigen im Anzeigenmanager angezeigt, damit Sie dies tun können Beobachten Sie, wie Ihre Anzeige funktioniert.

Es gibt einen letzten Anzeigentyp, den Sie über den Anzeigenmanager als beworbenen Beitrag erstellen können: a dunkler Pfosten (oder unveröffentlichter Beitrag). Diese Art von Posts eignet sich für Personen, die mit Power Editor vertraut sind und zusätzliche Tests für mehrere Anzeigen durchführen möchten.

unveröffentlichte Option für beworbene Posts
Erstellen Sie einen unveröffentlichten Beitrag (auch als a bezeichnet) dunkler Pfosten), wenn Sie den Power Editor verwenden oder den Test aufteilen müssen.

Warum einen dunklen Pfosten verwenden? Ein Vorteil ist, dass es nicht in der Zeitleiste Ihrer Seite angezeigt wird. Es verwendet die Struktur eines beworbenen Posts, aber Ihre Community sieht ihn nicht organisch (dh als regelmäßiges Update in ihrem Newsfeed). Stattdessen sehen sie es nur als Anzeige.

Dies ist besonders praktisch, wenn Sie Split-Tests für verschiedene Arten von Posts durchführen und Ihr Publikum nicht mit ähnlichen Posts hintereinander überschwemmen möchten.

Dunkle Posts sind auch eine gute Lösung, wenn Sie in einem Timeline-Post einen Fehler gemacht haben (z. B. wenn Ihr Bild zu viel Text enthält) und Sie ihn nicht löschen und eine korrigierte Version erneut veröffentlichen möchten, damit Sie ihn bewerben können.

Fazit

Machen Sie sich klar, was Sie erreichen möchten mit Ihrer Anzeige.

Viele Vermarkter verwenden die Boost-Post-Option, weil sie einfach und zugänglich ist. Es befindet sich direkt auf der Timeline Ihrer Seite und kann mit zwei Klicks ausgeführt werden. Es ist jedoch nicht immer die beste Option, um das perfekte Publikum zu erreichen.

Meiner Meinung nach sollten die meisten Leute die Option für beworbene Posts verwenden, da sie mehr Kontrolle darüber ermöglicht, wer Ihre Anzeige sieht und wie Sie dafür bezahlen.

Was denken Sie? Verwenden Sie beworbene oder verstärkte Beiträge? Welche Erfahrungen haben Sie gemacht? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!

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