Bestimmt Ihr Klout-Score Ihren Wert?

Social Media BuchbesprechungenWas macht Adele zu einer besseren Sängerin als Rebecca Black?

Ist es ihr magischer Gesang oder ihr höherer Klout Punktzahl?

Und wenn Seth Godin (Klout-Punktzahl: 0) sich dafür entscheidet, nicht auf Twitter zu interagieren, bedeutet das, dass er weniger einflussreich ist als Onkel Pete, dessen Klout-Punktzahl 35 beträgt?

Dies sind einige der kniffligen Fragen, die seit dem Aufkommen neuer Systeme gestellt werden, die dies versuchen den Online-Einfluss der Menschen messen durch soziale Wertung. ”

Die Frage ist aber: Wie genau wird der „Einfluss“ gemessen? Und wie entscheiden diejenigen, die solch persönliche, aber entzündliche Urteile fällen, über die Ergebnisse?

Seth Godin Twitter
Twitter würde ganz anders aussehen, wenn Seth Godin dabei wäre.

Du bist eine Nummer geworden

Wenn Sie ein Social-Media-Konto haben, Ihr Wert als Influencer wird bereits basierend darauf berechnet, wie oft Sie twittern, verbinden, teilen und kommentieren.

Das Maß für Ihre „persönliche Kraft“ ist Ihre Klout-Punktzahl. Je höher Ihre Punktzahl, desto „mächtiger und einflussreicher“ sind Sie. Ein hoher Klout-Score (sagen wir 70 und höher) garantiert fast Ihre Chancen auf einen besseren Job, einen höheren sozialen Status und vielleicht sogar noch mehr Glück in der Dating-Szene!

tom webster twitter
Der durch Social Scoring bestimmte Einfluss ist die neue Art des Online-Marketings.

Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt Leute, die diese Nummer sehr ernst nehmen. Einige haben sogar angefangen, die Weisheit in Frage zu stellen, lange Ferien zu machen, nachdem sie so hart daran gearbeitet haben, ihre Klout-Werte aufzubauen.

In seinem Buch Return on Influence, Mark Schaefer untersucht diese kontroversen neuen Entwicklungen, erläutert, warum sie für Unternehmen wichtig sind und warum Sie sich Notizen machen sollten.

Wenn Sie einflussreicher werden möchten – oder einfach nur herausfinden möchten, wer die Influencer sind –Hier ist, was Sie über Marks neuestes Buch wissen müssen.

Absicht des Autors

mark schaefer pic
Mark Schaefer, Autor von Return on Influence.

Mark Schaefer schrieb Return on Influence dir zu helfen Verstehen Sie, wie Sie sich im Social Web messen und Was diese Punktzahl für Ihre Karriere oder Ihr Unternehmen bedeutet.

„Warum muss ich mich messen?“, Fragen Sie. Weil es eine faszinierende Verbindung zwischen beispiellosen Geschäftsmöglichkeiten und dieser neuen Sache zu geben scheint persönlicher Einfluss.

Zum allerersten Mal, Unternehmen können jetzt wertvolle Mund-zu-Mund-Einflussfaktoren identifizieren, quantifizieren und sogar belohnen die die Macht haben, die Nachfrage nach ihren Produkten zu steigern.

Während die Idee, von einem obskuren Online-System bewertet zu werden, empörend erscheint, Tatsache ist, dass Sie beurteilt werden, ob es Ihnen gefällt oder nicht! Und so müssen Sie Informieren Sie sich über dieses Problem also kannst du einige wichtige Entscheidungen treffen von dir selbst.

Was zu erwarten ist

Roi Buchcover

Auf 206 Seiten Return on Influence (ROI)) ist ein gut lesbares und provokantes Buch. Es führt den Begriff der „persönlichen Macht“ im Social Web ein, warnt aber auch davor, dass der Einfluss per Definition elitär ist.

Durch Dutzende von Geschichten, Interviews und Fallstudien, Return on Influence wird die Art und Weise beeinflussen, wie Sie über Ihre eigene Kraft nachdenken, wie Sie sie nutzen und natürlich wie Sie sie steigern können (Wenn es das ist was du willst!).

Faire Warnung – Wenn Sie das Glück haben, eine hohe Klout-Punktzahl zu erzielen, werden Sie dieses Buch LIEBEN! Sie werden sogar der Pflege und Pflege von „Ihrer Nummer“ mehr Aufmerksamkeit schenken.

Wenn Ihre Punktzahl jedoch niedrig oder mittelmäßig ist (50 oder weniger), bereiten Sie sich darauf vor, gründlich verunsichert zu werden. In der Tat werden Sie wahrscheinlich beleidigt sein!

Höhepunkte

# 1: Der Citizen Influencer

Als Virgin America im vergangenen Frühjahr ihre Route nach Toronto eröffnete, baten sie Klout, eine kleine Gruppe von Influencern zu finden, um einen freien Flug zu erhalten, in der Hoffnung, dass sie das Wort effektiv verbreiten würden.

Calvin Lee, ein Grafikdesigner aus LA, war einer der Glücklichen auf diesem Freiflug, einfach weil er ein produktiver Hochtöner war. Lee, der sich in seinem Twitter-Profil als „Social Media Ho“ bezeichnet, ist ein menschlicher Nachrichtendienst. Wenn Lee twittert, reagieren die Leute und sein wachsender Einfluss hat ihm Promi-Status-Vorteile eingebracht.

Lee sagt: “Ich twittere mindestens 200 Mal am Tag. Ich suche nach interessanten Links von meinen Freunden und durchsuche sie nach guten Dingen. Ich denke, die Leute fühlen sich als echte Person, die Teil ihres Lebens ist.”

Heutzutage müssen Sie nicht mehr George Clooney oder Lady Gaga sein, um eine Einladung in die exklusive Welt hinter dem Samtseil zu erhalten. Marken wenden sich an normale Leute (wie Sie!), Um ihre Geschichten zu erzählen. Anstatt Millionen von Dollar für Fernsehwerbung auszugeben, laden sie Tausende von Menschen ein – Bürgerbeeinflusser –über ihre Produkte zu sprechen und ihre Freunde zu beeinflussen.

# 2: Klout, sozialer Beweis und Gegenseitigkeit

Sozialer Beweis ist die Idee, dass Sie die Aufmerksamkeit der Leute verdienen, wenn Sie eine hohe Klout-Punktzahl, Tausende von Followern oder Hunderte von Retweets in Ihren Blog-Posts haben. Aber lassen Sie uns das durchsprechen, sollen wir?

Es gibt Menschen in der Online-Welt, die Macht und Einfluss zu haben scheinen, auch ohne ein bisschen Erfahrung, Intelligenz oder Leistung.

Matt RidingsDer Gründer von MSR Consulting hat einen etwas niedrigeren Klout-Wert als der Bürgermeister seiner Heimatstadt St. Louis. Beide haben jedoch eine niedrigere Klout-Punktzahl als ein @common_squirrel, ein (spammy) Twitter-Konto, dessen Inhalt nur aus Posts wie “Eichel”, “Schnüffeln” und “Springen, Springen, Springen” besteht.

Spam-Twitter-Account
Fast jedes Online-System kann gespielt werden und Klout ist keine Ausnahme.

Während er (Matt) sich eins zu eins mit seinen Followern beschäftigt und versucht, nützliche Inhalte zu liefern, engagiert sich das andere Konto nicht, vernetzt sich nicht oder tut nichts für irgendjemanden – es ist einfach egal.

Die Frage ist also, wie hat Klout diesem Spam-Account ein höheres Maß an Einfluss zugewiesen als einer authentischen Person?

Mark schließt diesen Abschnitt, indem er uns daran erinnert, dass wahrer und dauerhafter Einfluss nicht das sich ständig ändernde Abzeichen von Partituren ist; lieber, Es geht um Menschlichkeit, Glaubwürdigkeit, sinnvollen Inhalt und eine engagierte Gruppe von Anhängern.

Gegenseitigkeit Auch ist ein weiteres heikles Thema.

Das liegt daran, dass ein großer Einfluss auf das Social Web auf einer versprochenen Rückgabe von Gefälligkeiten beruht. Zum Beispiel: “Sie twittern dies und ich werde Ihre retweeten” oder “Ich werde Ihre Seite mögen, wenn Sie meine mögen.”

Wie wir wissen, besteht das Problem mit der Gegenseitigkeit darin, dass nicht immer klar ist, ob Sie Ihre Beziehungen nutzen oder nur Menschen einsetzen. Gefälligkeiten zu tun, damit die Menschen Ihnen einen Gefallen schulden, sollte niemals die Motivation für die Entwicklung von Beziehungen sein. Aber wer weiß, was die wahren Absichten von jemandem wirklich sind?

# 3: Erhöhen Sie Ihren Klout Score

Das Erhöhen Ihrer eigenen Klout-Punktzahl läuft auf drei praktische Schritte::

1. Erstellen Sie ein relevantes Netzwerk, das eine Inhaltsstrategie und eine Netzwerkstrategie enthält.

Stellen Sie Inhalte bereit, die einer Zielgruppe, die an Ihnen und Ihren Aktivitäten interessiert ist, einen persönlichen oder geschäftlichen Nutzen bieten.

Folgen Ihnen mehr Personen als auf Twitter. Die Größe Ihres Netzwerks ist jedoch nicht so wichtig, wie wenn diese Personen auf Ihre Inhalte reagieren.

Sammeln Sie nicht nur Follower oder senden Sie nur Links. Follower, die nie mit Ihnen interagieren, helfen Ihrer Punktzahl nicht. Auch das Versenden von Links wird nicht 100% der Zeit erfolgen, da es besagt, dass SIE nicht zum Handeln beeinflusst werden können.

2. Haben Sie eine Strategie, um äußerst nützliche, hilfreiche, interessante und unterhaltsame Inhalte bereitzustellen.

Du kannst entweder Inhalte kuratieren oder Originalinhalte generieren. Das Erstellen von Originalinhalten aus Ihrem eigenen Blog ist jedoch ein Schlüsselelement für den Erfolg von Klout.

Erstellen Sie Inhalte, die länger überleben und für einige Tage weitergegeben werden – das rockt Ihre Klout-Verstärkung wirklich.

Endlich musst du konsequent sein. Dies ist eine der umstrittensten Richtlinien von Klout. Wenn Sie jedoch für einige Tage nicht mehr am Social Web teilnehmen, sinkt Ihre Punktzahl!

3. Binden Sie systematisch Influencer ein, die am ehesten bereit sind, Ihre Inhalte zu verbreiten.

Klout hat deutlich gemacht, dass die Zusammenarbeit mit Personen mit höheren Punktzahlen tendenziell auch Ihre eigene Punktzahl erhöht.

Wenn Sie in der Lage sind, mit Influencern in Kontakt zu treten und diese wiederum auf Sie reagieren, ist dies eine Bestätigung Ihrer potenziellen Macht.

Versuchen zu Verbinde dich mit deinen Offline-Freunden und verwandle Online-Verbindungen in Offline-Freunde. In beiden Fällen sind diese Personen eher bereit, sich mit Ihnen zu beschäftigen und Ihre Inhalte weiterzugeben.

Wenn Sie sich offline vernetzen, Stellen Sie sicher, dass die Leute wissen, wie sie Ihre Online-Plattformen finden damit sie sich auch dort mit Ihnen beschäftigen können.

klout score
Wenn Sie sich mit Menschen mit hohen Klout-Werten beschäftigen, erhöht sich Ihre eigene Punktzahl.

Persönlicher Eindruck

Marks neuestes Buch hat sich definitiv einen Platz in Ihrem Regal verdient. Es ist sehr wichtig, äußerst relevant und Sie wären schlecht beraten, es nicht zu lesen. Aber das Thema ist nicht schön – ganz im Gegenteil, ehrlich gesagt.

Betrachten Sie die Beweise::

  • Ein System, das kaltherzig „die wertvollen“ und „die irrelevanten“ Mitglieder unserer Online-Gesellschaft definiert
  • Das gleiche System ermutigt Sie, sich mit dem ersteren zu beschäftigen und das letztere beiseite zu werfen
  • Dieses System kann Sie als einflussreich und mächtig erachten, auch ohne einen Hauch von Erfahrung, Intelligenz oder Bildung
  • Es ist bemerkenswert, dass man so viel Zeit, Mühe und sogar Gehirnzellen aufwenden kann, um eine dumme Zahl zu erhöhen, die keinen Einfluss auf die Qualität des wirklichen Lebens hat
  • Und wenn man bedenkt, dass Klout noch in den Kinderschuhen steckt, fragt man sich, wie jemand ein so fehlerhaftes System so ernst nehmen kann

Für Rebellen ohne Klout wie mich würde Mark jedoch argumentieren, dass dies einen gewissen Wert hat: Unternehmen können jetzt (kostengünstig) die Personen identifizieren, mit denen sie interagieren sollten, Klout hilft bei der Überwachung und Filterung des Engagements und eröffnet neue Marketingkanäle .

Mark präsentiert eine faire und ausgewogene Perspektive zu diesem Hot-Button-Thema und er beschönigt die Probleme mit Klout auch nicht. Er sagt nicht, dass Klout gut oder schlecht ist – nur, dass „es das ist, was es ist“ und dass die Leute es zur Kenntnis nehmen.

Am Ende ist es Ihr Anruf, aber Mark möchte, dass Sie diese Frage selbst beantworten: Was ist wahrer und dauerhafter Einfluss? Immerhin hatte Seth Godin Schlagkraft, noch bevor Klout Klout war.

Der Social Media Examiner bewertet dieses brillante und außergewöhnliche Buch mit 5 Sternen.

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