8 Tipps zum Ausführen von Social Media-Werbeaktionen

Social Media wie manHaben Sie darüber nachgedacht, Social-Media-Wettbewerbe und Gewinnspiele zu nutzen, um Ihr Publikum aufzubauen und zu motivieren?

Zuvor schrieb ich, wie man einen erfolgreichen Social-Media-Wettbewerb durchführt, in dem einige wichtige grundlegende Schritte beschrieben werden: Machen Sie sich Ihre Marketingziele klar, kennen Sie Ihr Publikum, verstehen Sie verschiedene Werbetypen und planen Sie voraus!

Wenn Sie suchen Mit sozialen Werbeaktionen noch mehr Zugkraft gewinnen, hier sind Acht zusätzliche Tipps zur Verbesserung Ihrer nächsten Social-Media-Kampagne.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbung Sie nicht in heißes Wasser bringt

Es ist schwierig, eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen, wenn Ihre Werbung blockiert, entfernt oder vor Gericht angefochten wird. Bevor wir zum unterhaltsamen Teil des Marketings kommen, sollten Sie einige logistische Tipps beachten.

# 1: Für eine Facebook-Promotion ist eine App erforderlich

Es wurde viel über die geschrieben Facebook-Werberichtlinien und wie man eine konforme Aktion durchführt. Die Richtlinien haben sich weiterentwickelt, aber die wichtigste Anforderung bleibt dieselbe: Jede Werbung (dh etwas, an der ein Verbraucher teilnimmt, um einen Preis zu gewinnen) auf Facebook muss über eine App abgewickelt werden.

Wenn Sie wissen, was Sie tun, könnten Sie Entwickeln Sie Ihre eigene Facebook-App, aber vielleicht bevorzugen Sie es Personalisieren Sie eine Standard-App von einer Vielzahl von Unternehmen wie Nordsozial, Lauffeuer oder Strutta.

Einige sind kostengünstig und schnörkellos, während andere eine robustere Reihe von Funktionen und Optionen bieten, um Sie mit Ihren Kunden zu verbinden und Personalisieren Sie die Erfahrung.

Wenn Sie einen Drittanbieter für Apps auswählen, wählen Sie Facebook Bevorzugter Marketingentwickler So können Sie sicher sein, dass Sie die Plattformrichtlinien von Facebook einhalten.

pmd Abzeichen
Suchen Sie nach Entwicklern und Plattformen, die dieses Abzeichen mit der Apps-Qualifikation anzeigen.

# 2: Twitter-Werbeaktionen müssen die Offenlegung von Regeln vorsehen

Jeder Wettbewerb oder Gewinnspiel muss Geben Sie den Teilnehmern die Teilnahmebedingungen und Twitter ist keine Ausnahme. Mit nur 140 Zeichen wird dies zu einer der größten Herausforderungen bei der Durchführung einer Twitter-basierten Werbung.

Der einfachste Weg, dies zu beheben, ist zu Hosten Sie die Regeln auf einer separaten Webseite und fügen Sie beim Twittern über den Wettbewerb einen kurzen Link hinzu. Alternativ können Sie eine Zielseite mit allen Details und Anforderungen des Wettbewerbs hosten und den Verkehr auf diese Seite leiten, anstatt die Interaktion innerhalb des Twitter-Streams durchzuführen.

Für größere Werbeaktionen möchten Sie möglicherweise einen Drittanbieter-Service wie z CMP.LY Um die Einhaltung zu gewährleisten.

Beispiel
In diesem Beispiel wird der CMP.LY-Dienst verwendet, um eine kurze URL bereitzustellen, die auf die Bedingungen der Aktion verweist, wenn diese auf Twitter geteilt wird.

# 3: Vorsicht vor der Lotterie

Nein, ich mache mir keine Sorgen, dass Sie Ihren Gehaltsscheck auf Powerball blasen. Aber Lotterien sind die Domäne der Regierung und Sie wollen Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbung nicht als illegale Lotterie gilt.

Jede Aktion, die die folgenden drei Elemente enthält, wird als Lotterie betrachtet: Preis, Element des Zufalls bei der Auswahl der Gewinner und Erwägung (Barzahlung, Kaufbedarf oder umfangreicher Aufwand für die Teilnahme erforderlich).

Da Sie ohne einen Preis keine große Beförderung hätten, müssen Sie entweder die Chance oder die Rücksichtnahme (oder das Beste von allem, beides) ausschließen Vermeiden Sie mögliche rechtliche Bedenken.

Tipps zum Erstellen von Buzz

Sobald Sie Ihr Ich gepunktet und Ihr T auf der rechtlichen und politischen Seite gekreuzt haben, ist es Zeit dafür Überlegen Sie, wie Sie den Verkehr steigern und Impulse für Ihre Werbung setzen können.

# 4: Erleichtern Sie Benutzern das Teilen

Dies ist der wichtigste Tipp für das Marketing. Ein Großteil des Werts einer sozialen Werbung ergibt sich aus der einfacheren Möglichkeit für die Teilnehmer, Ihre Werbung über ihre soziale Grafik zu teilen.

Einer der Gründe, warum Wettbewerbe wie „Retweet to Win“ so beliebt sind, ist das nahezu reibungslose Teilen. Wenn Sie eine App auf Facebook verwenden, um Ermutigen Sie das Teilen von Viren und stellen Sie sicher, dass die Freigabeoptionen einfach und intuitiv sind.

Es ist jedoch auch wichtig zu Beachten Sie, dass übermäßiges Teilen zur Wahrnehmung von Spam führen kann, also ist es wichtig zu die richtige Balance finden.

Hinweis:: Es verstößt gegen die Facebook-Richtlinie, einen Benutzer direkt für das Teilen zu belohnen. Sie können Facebook-Apps verwenden, um Empfehlungen zu belohnen, aber Achten Sie darauf, keine direkten Anreize für das Teilen zu schaffen.

Facebook teilen
Integrierte Freigabe-Tools erleichtern den Wettbewerbsteilnehmern das Teilen, wenn sie möchten.

# 5: Bewerben Sie regelmäßig Ihren Wettbewerb

Die Organisatoren von Wettbewerben planen häufig eine Reihe von Mitteilungen, wenn eine Aktion gestartet wird, und scheitern dann daran Aufrechterhaltung der Kommunikation während der gesamten Kampagne.

Sicher sein zu Teilen Sie wichtige Meilensteine ​​und Ereignisse (zB Ende der Wettbewerbsrunde, Auswahl der Finalisten, gerade 100 oder 10.000 Einsendungen erreicht).

Wenn Sie eine benutzergenerierte Inhaltswerbung durchführen, ist dies auch eine großartige Gelegenheit Inhalte teilen (zB beliebte oder eindeutige Einträge), die mehr Engagement fördern.

Achten Sie beim Posten über Ihre Werbung auf Facebook darauf Verwenden Sie die Funktion für angeheftete Posts, um den Post oben auf der Timeline sichtbar zu halten.

Und vergiss es nicht Nutzen Sie alle Ihre sozialen Kanäle– Es ist in Ordnung, Ihren Facebook-Wettbewerb auf Twitter und Google+ zu bewerben.

Facebook-Post
In diesem Beispiel wird ein überzeugendes Bild verwendet, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, und es wird ein direkter Link zur Wettbewerbs-App bereitgestellt.

# 6: Verstärken Sie Ihre Nachricht durch Partner

Nutzen Sie die Möglichkeiten des Partnermarketings, indem Sie Sponsoren einbeziehen und diese im Austausch für Cross-Promotion bekannt machen.

Seien Sie auch sicher Influencer identifizieren (Journalisten, Blogger usw.), die Sie können Kontaktieren Sie uns und teilen Sie Neuigkeiten über Ihre Werbung.

Wenn Sie einen Wettbewerb mit einer Bewertungskomponente durchführen, um Einträge zu bewerten, möchten Sie möglicherweise Influencer einladen, Teil der Jury zu sein. Das Anhängen ihres Namens an Ihren Wettbewerb erhöht die Glaubwürdigkeit und gibt ihnen einen guten Grund, darüber zu sprechen!

New York Praktikant
Die PR-Firma Affect hat einflussreiche Personen in der PR- und Marketingwelt als Juroren gewonnen, um ihnen zu helfen, den ultimativen Sommerpraktikanten zu finden.

Tipps für Wettbewerbe mit benutzergenerierten Inhalten

Ich glaube fest an die Leistungsfähigkeit nutzergenerierter Werbeaktionen für Inhalte, aber nachdem ich in den letzten fünf Jahren mit vielen zusammengearbeitet habe, habe ich einige wichtige Lektionen gelernt.

# 7: Ansaugen der Pumpe

Jedes Mal, wenn Sie Benutzer auffordern, Inhalte für eine Werbeaktion einzureichen, ist dies eine gute Idee Setzen Sie den Wettbewerb mit ein paar Einsendungen.

Dies können von Ihnen erstellte Beispieleinträge sein, die nicht gewinnberechtigt sind, oder Beiträge von Teilnehmern, die zur vorzeitigen Teilnahme aufgefordert wurden.

Wettbewerb auf Facebook
Bei diesem Wettbewerb, der von Mike Stelzner, einem Prüfer für soziale Medien, durchgeführt wurde, stellte Mike seinen eigenen Beispieleintrag zur Verfügung, um die Teilnehmer zu inspirieren.

Der Schlüssel ist, sofort einige Einträge zu haben, um das Eis zu brechen und Geben Sie anderen Inspiration für ihre eigene Einreichung.

# 8: Überlegen Sie zweimal, bevor Sie sich ausschließlich auf das Gericht der öffentlichen Meinung verlassen

Wettbewerbe mit häufig von Nutzern erstellten Inhalten einen Bestandteil der öffentlichen Abstimmung einbeziehen. Dies ist etwas, das ich ermutigen würde, weil es eine größere Viralität fördert, wobei die Teilnehmer natürlich einen Anreiz haben, ihre Beiträge zu teilen, und die Wähler eine aktive Rolle im Ergebnis spielen.

Wenn Ihr Wettbewerb jedoch zu 100% durch öffentliche Abstimmung entschieden wird, müssen Sie bereit sein, die Kontrolle über das Ergebnis an diejenigen Personen mit den größten sozialen Netzwerken und / oder Personen abzugeben, die Abstimmungsaustausch und andere Tricks verwenden, um zu versuchen, das System zu spielen.

Das bei unseren Kunden beliebteste Wettbewerbsmodell verwendet eine Abstimmungsrunde, um das Feld der Einsendungen auf eine vorgegebene Anzahl von Finalisten zu beschränken. Anschließend entscheidet eine Jury über den Gewinner.

Durch die Verwendung einer Reihe vordefinierter Bewertungskriterien kann der Kunde ein gewisses Maß an Diskretion darüber behalten, wer zum Gewinner ernannt wird, und dennoch im Vorfeld eine Menge Abstimmungs- und Austauschaktivitäten generieren.

Eine andere Option ist zu Verwenden Sie Bewertungskriterien, um Finalisten auszuwählen, und öffnen Sie sie dann für Abstimmungen. Unabhängig von Ihrem bevorzugten Wettbewerbsmodell, Stellen Sie sicher, dass die Plattform Ihrer Wahl für Abstimmungen gut gerüstet ist und die potenziellen Herausforderungen, die damit einhergehen.

Eine Erfolgsgeschichte

Kürzlich hat Mari Smith sie zum ersten Mal auf den Markt gebracht Wettbewerb. Mari wollte ihren Fans etwas Spaßiges und Belohnendes bieten und ein neues Webinar vorstellen, das sie veranstaltete. Sie war durchweg begeistert davon, eine großartige Erfahrung für ihre Community zu liefern, und nutzte viele der oben genannten Tipps.

Mari Smith Cover Foto Timeline
Mari hat großartige Arbeit geleistet, um den Wettbewerb zu promoten und die Fans zu motivieren, indem sie interessante Segmente auf dem Weg profilierte.

Mari lud alle ein, ihr Facebook-Titelbild einzureichen, um ein Facebook-Makeover im Wert von 1.000 US-Dollar zu gewinnen. In nur drei Wochen erhielt die Aktion fast 400 Beiträge, die wiederum 1.500 Aktien und mehr als 3.000 Click-throughs generierten.

Weitere 2.000 Personen nahmen anschließend als Teilnehmer oder Wähler teil, als direkte Folge davon, dass ein anderer Teilnehmer die Beförderung mit ihnen teilte.

Der Wettbewerb erhielt in nur drei Wochen mehr als 25.000 Besuche, was Mari eine große Bekanntheit verschaffte und eine beträchtliche Anzahl von Anmeldungen für ihr Webinar generierte.

Ich habe gesehen, dass Unternehmen jeder Größe Werbeaktionen auf ähnliche Weise wie kostengünstig einsetzen Gewinnen und Einbeziehen von Fans, Sensibilisierung für ein neues Produkt und letztendlich Steigerung der Umsatzzahlen.

Was denken Sie? Was möchten Sie mit einer sozialen Werbung für Sie tun? Bitte beteiligen Sie sich an der folgenden Diskussion.

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