5 Möglichkeiten, eine Gefolgschaft aufzubauen, indem man etwas verschenkt

Social Media wie manMöchten Sie eine Anhängerschaft aufbauen? Verwenden Sie kostenlose Inhalte, um Ihre Marke aufzubauen? Möchten Sie lernen wie?

Von Lady Gaga bis OreoSeit Jahren nutzen Marken Werbegeschenke, um eine Social-Media-Community aufzubauen. Die Details mögen sich ändern, aber der Ansatz ist immer noch der gleiche –Bauen Sie eine Gefolgschaft auf, indem Sie etwas verschenken.

In diesem Artikel werde ich behandeln Fünf Methoden, um Ihre Fangemeinde mithilfe von Werbegeschenken zu vergrößern.

# 1: Arbeiten Sie mit beliebten Apps

Arbeiten Sie mit vorhandenen Anwendungen in sozialen Netzwerken (wie Farmville), um mit einem Werbegeschenk eine eigene Marke zu setzen. Sie erhalten Zugriff auf ihr Benutzernetzwerk und sie vermarkten das Angebot mit Ihnen.

Suchen Sie nach Apps, die Ihr Produkt ergänzen, und arbeiten Sie mit ihnen zusammen. Bieten Sie einen tollen Preis oder exklusiven Zugang und versprechen Sie, dass nur Benutzer der App ihn erhalten. Diese Exklusivität macht mehr Menschen neugierig auf das Werbegeschenk und sorgt für eine Anhängerschaft Ihrer Marke in der App. Zum Beispiel:

Gagaville übernimmt Farmville

Obwohl Farmville innerhalb von Facebook betrieben wird, ist es tatsächlich ein soziales Netzwerk innerhalb eines sozialen Netzwerks. Menschen verbinden sich mit Freunden und bauen durch Zusammenarbeit Bindungen auf. Als Lady Gaga ankündigte, dass sie ihre eigene Farm eröffnen würde, GagavilleEs war eine Chance für sie Verbinde dich mit dieser großen Nutzerbasis und nutze sie, um den Start ihres neuen Albums zu fördern, So geboren.

Gagaville
Zwei Wochen lang besaß Lady Gaga praktisch Farmville.

Abgesehen davon, dass man sich als Teil von Lady Gagas Universum fühlen konnte, gab die Gagaville-Farm den Fans die Möglichkeit, vor dem Start des Albums neue Lady Gaga-Songs zu hören. Keine anderen Kanäle hatten diese Songs, also war dies für eingefleischte Fans Ein fantastischer kostenloser Bonus, der freigeschaltet werden kann.

Der Meisterstück war, dass Songs in den Tagen vor dem Start des Albums ausgegeben wurden. Dies gab dem PR-Team von Lady Gaga ein weiteres Mittel, um das Album zu promoten und die Fans für den Start zu begeistern.

Es war auch eine andere Geschichte für die Medien, die vor dem Start veröffentlicht wurde, und da Farmville verwendet wurde, war die Geschichte für die Presse noch attraktiver. Die Albumverkäufe für sich selbst sprechen.

Billboard.biz berichtet, dass dies nur der Anfang ist. In einem Interview mit Raquel DiSabatino, dem Direktor für Unterhaltung und Medien bei Zynga, wurde ihnen mitgeteilt, dass die Telefone von Zynga von verschiedenen Führungskräften der Musikindustrie nach Möglichkeiten gesucht haben, mit dem Unternehmen und seinen Spielen zusammenzuarbeiten, darunter Labels, Manager, und andere.” Sehen Sie sich diesen Bereich an, um mehr zu erfahren.

# 2: Verwenden Sie Ihre Facebook-Seite

Wenn Sie noch keine Facebook-Seite haben, erstellen Sie eine jetzt. Es dauert Minuten und ist ein wichtiger Ort dafür Menschen dazu bringen, mehr über Ihre Marke zu erfahren.

TOMS Schuhe retten die Welt

TOMS Schuhe bauten eine Anhängerschaft auf, indem sie Sachen verschenkten, aber sie geben sie ihren Kunden nicht wirklich. Stattdessen sie Verschenken Sie ein Paar Schuhe für jedes von einem Kunden gekaufte Paar. Dieses kostenlose Paar wird in die Entwicklungsländer geschickt.

TOMS berichtet über ihre Fortschritte in Richtung dieses Ziels über eine Facebook-Fanseite – eine Seite mit über 900.000 Fans. Obwohl die Anzahl der Fans keinen Einfluss auf die Anzahl der Schuhe hat, die sie verschenken, konnten sie die Leute durch Verschenken für ihre Marke interessieren.

Toms
Die Philosophie von TOMS Shoes.

Die Facebook-Seite von TOMS ist mit ihrer „One for One“ -Kampagne versehen und verfügt über ein PDF, das die gute Arbeit zeigt, die sie geleistet haben. Obwohl sie ohne soziale Netzwerke für einen guten Zweck gearbeitet hätten, hat es sich dennoch als sehr effektiver Weg erwiesen, eine Marke aufzubauen, die dem Netzwerk folgt.

TOMS bewirbt fast täglich über seine Facebook-Seite einen neuen Schuh, so dass dies möglich ist Profitieren Sie von diesem Publikum von Fans, auch diejenigen, die sich nur angeschlossen haben, um mehr über die Spenden des Unternehmens zu erfahren.

Es geht tiefer als nur Facebook, mit FastCompany.com Feststellung, dass “eine stehende Armee von Social-Media-Aktivisten und über 1200 TOMS-Universitätsclubs ihre Online- und persönlichen Netzwerke nutzen, um ihre Liebe zu TOMS-Schuhen zu verbreiten.”

# 3: Nutzerinhalte auf YouTube fördern

Ein … kreieren YouTube-Konto und einen Wettbewerb veranstalten, bei dem die Leute sich selbst filmen müssen betreten. Sie erhalten virale Inhalte von anderen Personen, die die harte Arbeit erledigen. Wenn Sie Beispielvideos von sich selbst und Ihren Mitarbeitern einfügen, erhalten die Benutzer etwas, auf das sie zielen können. Zum Beispiel:

Sei die Beatles

Um den Start seiner remasterten Alben zu fördern, bat Paul McCartney (bekannt für sein Engagement in der Beatles-Band) die Fans, Videos von sich selbst zu erstellen, in denen er sein Lied „Maybe I’m Amazed“ sang. MSN Musikberichte dass Fans dann Vorabkopien des Albums gewinnen könnten, aber nur, wenn sie die meisten Aufrufe bekämen.

Beatles
Nur einige der 135 Videoeinträge erhalten.

McCartney fügte dann die besten Videos zu seinen hinzu YouTube-Konto, der sein eigenes YouTube-Follow-up erstellt, indem er den Fans einen zentralen Ort bietet, um den Wettbewerb zu beobachten. Die Landing Page seines Profils ist mit einem Branding versehen, um für die neuen Alben zu werben. Es gibt einen Aufruf zum Handeln für alle, die über den Wettbewerb anreisen. Es ist ein Konto bei 8,977,352 Aufrufe.

Der Wettbewerb selbst hat 135 Videos, die alle von Fans aufgenommen wurden, die gewinnen wollen, und von Fans, die das beliebteste Video haben wollen. Da sie für ihr eigenes Video werben, Tatsächlich treiben sie auch die neuen Alben voran, indem sie ein McCartney-Lied singen– eine sehr kluge Strategie.

# 4: Werben Sie über Twitter und richten Sie mit TweetDeck einen Alert ein

Betrachten Sie nicht nur Ihren eigenen Twitter-Account. Geben Sie den Menschen einen Grund, auf ihren Konten über Ihre Marke zu sprechen. Richten Sie eine Warnung ein TweetDeck um Ihnen zu sagen, wann Leute Ihre Marke auf Twitter erwähnen. Überwachen Sie dann die Gespräche und belohnen Sie diejenigen, die positive Botschaften verbreiten. Mit der Zeit können Sie fördern Sie positivere Markendiskussionen indem wir Werbegeschenke anbieten und treue Hochtöner belohnen. Zum Beispiel:

Toyota verschenkt 1 Million Dollar

Anstatt jemandem ein Produkt zu geben, können Sie es auch gib Geld zurück. Toyota setzte diese Strategie im Dezember 2010 ein, indem 250 Menschen jeden Tag die Chance erhielten, 500 US-Dollar für das Tweeten zu verdienen, dass sie einen neuen Toyota gekauft hatten. Dies überflutete Twitter mit Markennamen von Toyota von zufriedenen Kunden.

Toyota
Toyota ermutigte zufriedene Kunden, das Wort für Bargeld zu verbreiten.

Das Twittern, dass sie ein Auto gekauft hatten, war eine sehr effektive Form der Werbung. Wenn Sie sehen, dass Personen, denen Sie folgen, aktiv für einen Kauf werben, steigt mit Sicherheit die Wahrscheinlichkeit, dass Sie diese Marke in Zukunft in Betracht ziehen. Mit dem 1-Millionen-Dollar-Angebot Toyota dominierte Twitter für einen soliden Monatund gab rundum eine gute Markenbotschaft aus. Dies half Toyota zu erreichen ein Umsatzanstieg von 8% gegenüber dem Vorjahr (Quelle: Der Wächter).

# 5: Bauen Sie einen Wettbewerb auf Ihrer eigenen Website auf

Erstellen Sie einen Wettbewerb auf Ihrer eigenen Website und dann Ermutigen Sie die Menschen, über ein beliebiges soziales Netzwerk einzutreten. Obwohl Sie kein Social-Media-Profil erstellen müssen, damit dies funktioniert, ist es hilfreich, wenn Sie Konten bei YouTube, Twitter und Facebook registrieren. Zum Beispiel:

“Compare the Market” bietet einen Traumjob

In einem kürzlich veröffentlichten Social Media Examiner-Beitrag hat Ben Pickering hervorgehoben, wie einfach es ist, ein Gewinnspiel durchzuführen Erhöhen Sie die Anzahl der Likes auf Ihrer Seite. Zum Vergleichen Sie den MarktDieses Gewinnspiel konzentrierte sich auf einen Traumjob. Die Leute wurden eingeladen, sich für den Job eines Markenbotschafters zu bewerben, der ihnen 40.000 Pfund (65.000 Dollar) für sechs Monate Arbeit einbrachte. Kein schlechter Zahltag und sicherlich ein guter Werbegeschenk.

Vergleiche das Erdmännchen
Der Gewinner wurde aus 1.000 Bewerbern bekannt gegeben.

Mehr als 1.000 Teilnehmer mussten sich dann in den sozialen Medien bewerben, um die meisten Stimmen zu erhalten. Bei all diesen Leuten, die versuchten, gehört zu werden, half es Fahren Sie den Verkehr in großer Zahl auf die Website. Dort angekommen, konnten die Leute einen Kandidaten mögen, was dann zu mehr Bekanntheit der Marke und des Wettbewerbs führte.

Der siegreiche Kandidat gelangte dank eines Tweets von Davina McCall, einer der größten Prominenten in Großbritannien, die über 650.000 Anhänger hat, zum Sieg. Es hat eine erstaunliche Bekanntheit für die Marke erzeugt, und das ist nur einer der Tweets für einen Kandidaten. Wenn Sie alle Bemühungen der anderen Kandidaten berücksichtigen, ist die virale Wirkung der Kampagne beeindruckend.

Der Prozess

Kostenlose Sachen müssen nicht nur Produkte sein. Wir haben Wohltätigkeitsspenden, Wettbewerbe, kostenlose Unterhaltung und Traumjobs gesehen, aber das ist nur die Spitze des Eisbergs. Um erfolgreich zu sein, brauchen Sie nur:

  • Etwas, das den Menschen einen Grund gibt, zusammenzukommen
  • Ein kostenloser Preispunkt für den Kunden und ein toller Preis
  • Ein soziales Netzwerk oder Netzwerke, in denen sie sich verbinden können

Was denkst du über die Verwendung von kostenlosem Material zum Aufbau von Marken? Haben Sie gesehen, dass es irgendwo anders funktioniert, oder sind Sie der Meinung, dass die Marketingbemühungen von Marken besser woanders eingesetzt werden? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare in das Feld unten.

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