5 einfache Schritte zum Erstellen wiederverwendbarer sozialer Inhalte

Social Media wie man

Sicher, Social Media braucht viel Zeit. Das Zusammenführen von Facebook, Twitter und allen anderen Social-Media-Optionen kann eine Herausforderung sein. Aber Was wäre, wenn Sie diese Zeit durch die gegenseitige Nutzung von Inhalten erheblich verkürzen könnten?

Zu viele Unternehmen erfinden das Content Wheel für jeden von ihnen unterhaltenen sozialen Außenposten neu. Ein besserer Ansatz besteht darin, ein Content-Ökosystem zu erstellen, das dies ermöglicht Verwenden Sie Ihre besten Informationen erneut und kaskadieren Sie sie.

Erstellen Sie sich anstelle einer Reihe von eigenständigen Initiativen eine Inhaltsleiter.

Hier sind 5 Schritte, um dorthin zu gelangen:

# 1: Taxonomie verstehen

Wenn Sie eine neue Brille möchten, sind die Gelben Seiten eine frustrierende Nachbarschaft. Suchen Sie unter “G” nach “Brille”. Nicht gefunden. Suchen Sie unter “E” nach “Brillen”. Nee. Nur wenn Sie unter “O” nach “Augenoptikern” suchen, finden Sie, was Sie brauchen. Es ist ein Beispiel für eine Branche mit schlechtem Verständnis von Taxonomie– die Wörter und Ausdrücke, die zur Beschreibung von Produkten und Dienstleistungen verwendet werden.

Taxonomie ist in sozialen Medien unglaublich wichtig, weil sie es ist die direkteste Verbindung zwischen der Welt des Sozial- und Suchmarketings. Denken Sie daran, einer Ihrer wichtigsten Kunden ist Google und Ihre Inhaltsleiter muss Ihre Chancen auf Erfolg bei der Suche maximieren.

Bei der Erstellung und Förderung von sozialen Inhalten Geben Sie nach Möglichkeit relevante Schlüsselwörter und Suchbegriffe an. (Dies ist besonders wichtig, da Google und Bing soziale Inhalte in Echtzeit-Suchergebnisse integrieren.)

Suchen Sie nach Schlüsselwörtern und Suchphrasen, die an diesen drei Stellen enthalten sein sollen:

Google Analytics (oder welches Website-Analyseprogramm Sie auch verwenden)

Sehen Sie sich Ihren Keyword-Bericht an, um Phrasen zu finden, die den Verkehr auf Ihre Website lenken. Ich empfehle die Verwendung Eine Mischung aus Ihren 25 wichtigsten Phrasen und einigen, die für Ihr Unternehmen von hoher Relevanz sind, aber senden Sie möglicherweise nicht so viel Verkehr, wie Sie derzeit möchten.

Soziale Erwähnung (oder ein kostenpflichtiges Social Media Listening-Paket wie Radian6, wenn du eine hast)

Suchen Sie nach Ihrem Firmen- oder Produktnamen (in Anführungszeichen) und setzen Sie das Pulldown-Menü auf “Alle”. Daraufhin wird eine Suchergebnisseite angezeigt, auf der eine umfassende Liste der Orte angezeigt wird, die Sie im Social Web erwähnt haben.

Suche nach sozialen Erwähnungen
Auf der linken Seite sehen Sie eine Keyword-Tabelle, in der allgemeine Begriffe aufgeführt sind, die mit Ihrem Namen in sozialen Medien verknüpft sind. Erwägen Sie, einige davon zu Ihrer Liste hinzuzufügen, wenn sie von Ihren Analyseergebnissen abweichen.

Twitter-Listen

Wie auf Ihr Unternehmen oder Produkt in von Verbrauchern erstellten Twitter-Listen verwiesen wird, kann wichtige taxonomische Erkenntnisse liefern.

Gehen Sie zu Ihrem Twitter-Konto, klicken Sie neben der Anzahl Ihrer Follower auf “Aufgelistet” und sehen Sie, wie die Listen mit Ihrem Twitter-Konto benannt sind. Erwägen Sie, einige dieser Ausdrücke in Ihre Hauptschlüsselwortliste aufzunehmen.

Integrieren Sie diese Sätze nach Möglichkeit in Ihre sozialen Inhalte, jedoch nur dann, wenn dies relevant ist. Niemand schätzt Keyword-Spam im Social Web.

# 2: Suche nach Inspiration für Inhalte

Das Erstellen erfolgreicher Social Media-Inhalte ist nicht nur eine Statusaktualisierung. Nehmen Sie Ihre Top-Keywords (einschließlich Ihres Firmennamens, Produktnamens usw.) und suchen Sie sie bei Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook und Social Mention.

Was wird in diesen Suchergebnissen angezeigt? Wie viel Foto- und Videoinhalt wird angezeigt? Inhalte von Mitbewerbern? Von Fans? Sie werden erstaunt sein, wie viele Ideen zur Erstellung von Inhalten diese einfache Übung generieren kann.

YouTube-Suchergebnisse

# 3: Verstehen Sie Ihr Frequenzökosystem

Der Schlüssel zu einer Inhaltsleiter ist Organisieren Sie Ihre Sprossen. Ihr Szenario kann natürlich variieren, aber zur Veranschaulichung nehmen wir an, Sie haben ein Twitter-Konto, eine Facebook-Fanseite, einen Blog und einen E-Mail-Newsletter.

Um eine effiziente Leiter zu erstellen, müssen Sie Verstehen Sie die vergleichenden Veröffentlichungspläne, die Sie normalerweise für jeden dieser Außenposten verwenden. Nehmen wir an, dass Ihr Programm von der häufigsten bis zur niedrigsten Veröffentlichung wie folgt aussieht:

Leiter für soziale Inhalte
* Twitter (5x / Tag) * Facebook (2x / Tag) * Blog (3x / Woche) * E-Mail (1x / Woche)

Erstellen Sie Ihren eigenen integrierten Frequenzplan, um besser zu verstehen, wie Ihre Außenposten zusammenhängen.

# 4: Testen und verfolgen

Erstellen Sie einen Inhalt (denken Sie daran, Ihre Schlüsselbegriffe anzugeben) und veröffentlichen Sie ihn auf der ersten Stufe der Leiter (in diesem Fall Twitter). Verwenden Sie ein Tracking-System (ich bevorzuge bit.ly) um festzustellen, wie beliebt dieser bestimmte Inhalt bei Ihrem Publikum war.

Denken Sie jedoch daran Viele Faktoren beeinflussen die Popularität auf der Ebene der einzelnen Inhalte. Machen Sie keine Annahmen über diese Faktoren, testen Sie sie. Variieren Sie Tageszeit, Wochentag, Phrasierung, Linkplatzierung und andere Optionen und dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse gründlich.

Der Social-Media-Wissenschaftler Dan Zarrella hat einige exzellente Forschungsergebnisse zu Best Practices für soziale Inhalte.

# 5: Optimieren und neu verwenden

Die Inhalte, die auf der ersten Stufe Ihrer Leiter am erfolgreichsten sind, sollten entsprechend optimiert und auf der zweiten Stufe Ihrer Leiter neu bereitgestellt werden (Facebook)..

Testen und verfolgen Sie den Erfolg von Inhalten auf Facebook mithilfe von bit.ly (oder der Anzahl der Likes und Kommentare) und fügen Sie die effektivsten Inhaltselemente zur nächsten Stufe auf der Leiter (Blog) hinzu. Beachten Sie, dass Ihre Umnutzung komplexer wird, wenn Sie die Leiter hinuntersteigen. Ein Blog-Beitrag erfordert in den meisten Fällen wesentlich mehr Inhalt als ein Facebook-Update.

Wenn ein Inhalt in Ihrem Blog erfolgreich ist (gemessen an Besuchen, die möglicherweise von Google Analytics ermittelt wurden), fügen Sie ihn der nächsten Stufe hinzu – Ihrem E-Mail-Newsletter.

Wenn Sie verstehen, wie Ihre verschiedenen sozialen Außenposten auf Inhaltsebene zusammenarbeiten können, können Sie bedeutende Effizienzsteigerungen erzielen. Da sich das Besprühen des Inhalts in den unteren Sprossen Ihrer Leiter bereits in höheren Sprossen als erfolgreich erwiesen hat, sollte die Relevanz und Beliebtheit Ihres Inhalts für die meisten Fans / Leser / Abonnenten zunehmen.

Natürlich geht dieser Content-Ladder-Ansatz davon aus Sie haben nicht genau das gleiche Publikum für jede Ihrer sozialen Einrichtungenund ich glaube, dass dies eine völlig realistische Annahme ist. Möglicherweise haben Sie einige Überschneidungen (insbesondere bei Facebook und Twitter), aber Der Verbrauch von Statusaktualisierungen und der Verbrauch von Blog-Posts und E-Mail-Newslettern sind bedeutsam unterschiedliche Aktivitäten und ziehen unterschiedliche Gruppen von Fans an.

Was sind deine Gedanken? Haben Sie einen solchen Ansatz versucht? Bitte kommentieren Sie unten.

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