4 LinkedIn Mini-Fallstudien

Social Media wie manSuchen Sie nach neuen Möglichkeiten, wie LinkedIn für Ihr Unternehmen funktioniert?

Sie fragen sich, was andere Unternehmen mit LinkedIn machen?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, wie vier verschiedene Unternehmen eine erfolgreiche LinkedIn-Präsenz aufrechterhalten, und finden Sie Tipps zum Aufbau einer Präsenz, um Ihr eigenes Publikum anzusprechen.

4 LinkedIn Mini-Fallstudien von Oren Greenberg über Social Media Examiner.
4 LinkedIn Mini-Fallstudien von Oren Greenberg über Social Media Examiner.

# 1: Fokus auf Mitarbeitererfahrungen und Beschäftigungsmöglichkeiten

Mit mehr als 900.000 LinkedIn Followern, Disney ist eine der Top-Marken auf der Plattform. Wie zieht ein Unterhaltungsunternehmen, das besser für Netzwerke wie Facebook und Instagram geeignet ist, ein so großes LinkedIn-Publikum an? Sie Inhalte teilen, die nur LinkedIn-Benutzern gefallen.

Wenn Sie Disneys LinkedIn-Seite besuchen, werden Sie feststellen, dass sich die Inhalte, die sie teilen, hauptsächlich auf ihre Mitarbeiter und die geschäftliche Seite von Disney beziehen. In dem unten aufgeführten Artikel erklärt beispielsweise der Reinigungsdirektor des Grand Floridian, wie sie und ihr Team den Gästen erstklassigen Service bieten.

Für das LinkedIn-Publikum teilt Disney häufig Informationen über Mitarbeiter.
Für das LinkedIn-Publikum teilt Disney häufig Informationen über Mitarbeiter.

Neben interessanten Mitarbeiteraktivitäten bietet Disney Beiträge über die neuesten verfügbaren Jobs und teilt Tipps und Zitate von Mitarbeitern, wie dieser von einem Manager für Technologielösungen.

Disney teilt auch Zitate von Mitarbeitern auf LinkedIn.
Disney teilt auch Zitate von Mitarbeitern auf LinkedIn.

Die Beförderung von Mitarbeitern ist effektiv, da es laut LinkedIn Mitarbeiter sind 70% eher engagieren mit Ihren Updates als Nicht-Mitarbeiter. Wenn du Zeigen Sie öffentlich, wie stolz und glücklich Sie sind, dass Ihre Mitarbeiter für Sie arbeitenSie erwidern den Gefallen mit Likes, Shares und Kommentaren, die Ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn erhöhen. Selbst wenn Disney Stellenangebote annonciert, loben sie die Mitarbeiter.

Um einen Geschäftsfokus auf LinkedIn, Disney, aufrechtzuerhalten teilt Details über die Geschäfts- oder Produktleistung mit. Dieses Update enthält beispielsweise einen Link zu einem Artikel darüber, wie gut Disney-Filme an der Abendkasse gespielt haben. Auf diese Weise teilen sie nur Inhalte, die die geschäftliche Seite der Dinge abdecken.

Auf LinkedIn teilt Disney Inhalte über sein Geschäft, z. B. die Leistung von Filmen an der Abendkasse.
Auf LinkedIn teilt Disney Inhalte über sein Geschäft, z. B. die Leistung von Filmen an der Abendkasse.

Disney weiß, dass die Erstellung einer Social-Media-Marketingstrategie für jede Social-Media-Plattform wichtig ist. Der Inhalt auf Disneys Haupt Facebook Seite oder Instagram-Account unterscheidet sich stark vom LinkedIn-Inhalt. Auf Facebook und Instagram bewirbt das Unternehmen direkt Disney-Filme und andere unterhaltsame Inhalte, da sich die Zielgruppe auf diesen Plattformen stark von LinkedIn unterscheidet.

# 2: Produktorientierten Inhalt teilen

Seit einigen Jahren, IBM hat eine engagierte LinkedIn Anhängerschaft gewachsen. Im Jahr 2012 hatten sie 1,8 Millionen Interaktionen auf LinkedIn mit 779.000 Anhängern. Jetzt hat IBM mehr als 3,2 Millionen Follower.

IBM ist schnell gewachsen, indem überzeugende Inhalte zu produktrelevanten Themen ausgetauscht wurden, darunter aktuelle Themen wie künstliche Intelligenz (KI). IBM teilt Inhalte wie Dieser Beitrag aus dem IBM Cognitive Business-Blog auf Medium. Der Artikel teilt die Gedanken von IBM-CEO Ginny Rometty über KI in der Belegschaft und Leitprinzipien, die Entwicklern helfen können, Ängste zu überwinden.

IBM teilt regelmäßig Links zu Blog-Posts auf LinkedIn.
IBM teilt regelmäßig Links zu Blog-Posts auf LinkedIn.

Wenn IBM Beiträge zu für das Unternehmen wichtigen Themen veröffentlicht, werden diese ebenfalls veröffentlicht Inhalte aus verschiedenen Quellen teilen. Andere Beiträge zum Thema Cognitive Computing enthalten beispielsweise a Gastartikel David Kenny, Senior Vice President für IBMs Watson- und Cloud-Plattform, schrieb für VentureBeat. Kenny wiederholt Romettys Gedanken zu Richtlinien und hebt hervor, wie IBM Onkologen zugute kommt.

Auf LinkedIn teilt IBM Inhalte aus verschiedenen Quellen, einschließlich Websites wie VentureBeat.
Auf LinkedIn teilt IBM Inhalte aus verschiedenen Quellen, einschließlich Websites wie VentureBeat.

Weil ein wichtiges IBM Produkt Mithilfe von Cognitive Computing helfen diese LinkedIn-Posts nicht nur IBM, die Gedanken ihrer Führungskräfte über KI zu teilen, sondern ziehen auch ein relevantes Publikum an, das sich mit ihren Posts beschäftigt und ihre Produkte kauft.

Wenn IBM Inhalte auf LinkedIn veröffentlicht, sollen die Beiträge das Engagement maximieren. IBM erstellt häufig Image-Posts mit einem separaten Link und stellt sicher, dass dem Link ein relevantes Image beigefügt ist. Laut Daten, die LinkedIn geteilt hat, haben Bilder eine 98% höhere Kommentarrate und Links können das Engagement verdoppeln.

Teilen Sie Bilder häufig, da sie eine um 98% höhere Kommentarrate auf LinkedIn haben.
Teilen Sie Bilder häufig, da sie eine um 98% höhere Kommentarrate auf LinkedIn haben.

Um sicherzustellen, dass Ihr Bild effektiv ist, Laden Sie eine eingängige, relevante Bilddatei hoch, wenn Sie einen Link veröffentlichen anstatt sich auf ein Miniaturbild von der Website zu verlassen, um es automatisch zu laden.

Wenn Sie positive Ergebnisse wie bei IBM erzielen möchten, Erstellen und teilen Sie zunächst viele relevante Inhalte, die Ihr Fachwissen demonstrieren und dass Ihre Zielgruppe mögen wird. Wenn Sie von anderen erstellte Inhalte freigeben, Verwenden Sie das @ -Symbol, um den Ersteller zu markieren. LinkedIn ermöglicht es Ihnen Kennzeichnen Sie sowohl Profile als auch SeitenAuf diese Weise kann Ihre Seite ein stärkeres Netzwerk aufbauen.

# 3: Kundenzufriedenheit hervorheben

Mit mehr als 420.000 Anhängern UPS ist eine weitere beliebte Marke auf LinkedIn. Der UPS-Inhalt zeichnet sich durch die Konzentration auf Formate und Themen aus, die auf der LinkedIn-Plattform eine gute Leistung erbringen. Zum Beispiel teilt UPS viele Videos wie dieses von überraschenden Kindern mit winzigen Lastwagen. Laut LinkedIn können Videos die Freigaberate um 75% erhöhen.

Videos auf LinkedIn haben eine um 75% höhere Aktienrate.
Videos auf LinkedIn haben eine um 75% höhere Aktienrate.

UPS erstellt viele dieser Videos selbst. Auf diese Weise profitiert UPS vom Engagement auf seinen anderen relevanten Social-Media-Konten. Zur Veranschaulichung erhält das winzige LKW-Video Videoansichten und -freigaben auf YouTube sowie auf LinkedIn.

Wenn UPS Links anstelle von Videos veröffentlicht, fügen sie häufig ein Foto mit Text hinzu, z. B. diese interessante Statistik über Lagerung und Verteilung (Themen, die für ihr Unternehmen wichtig sind). Die attraktiven Designs und professionellen Fotos fallen im LinkedIn-Newsfeed gut auf.

Erstellen Sie original LinkedIn-optimierte Bilder für den Inhalt, den Sie auf LinkedIn teilen.
Erstellen Sie original LinkedIn-optimierte Bilder für den Inhalt, den Sie auf LinkedIn teilen.

UPS teilt auch Kundenreferenzen auf LinkedIn mit. Testimonials und Fallstudien haben die Kundenkonvertierung immer beeinflusst. Menschen vertrauen Kunden, die in keiner Weise mit Ihrem Unternehmen verbunden sind, und ihre Unterstützung kann Ihnen helfen, mehr Geschäft zu gewinnen.

UPS nutzt Testimonials, indem es angenehme Erfahrungen von Kunden veröffentlicht, wie dieses, das ein Foto eines zufriedenen Kunden, des Mitarbeiters, der dem Kunden geholfen hat, und ein Angebot des Kunden enthält.

Das Teilen von Testimonials in sozialen Medien kann Kunden gewinnen.
Das Teilen von Testimonials in sozialen Medien kann Kunden gewinnen.

Posts über soziales Wohl sind oft mit Themen verbunden, die den Menschen wichtig sind, und UPS-Posts oft über ökologische Nachhaltigkeit. Dieses Thema ist direkt mit UPS verbunden, da sie als Lieferservice viel Verpackungsmaterial und Kraftstoff verbrauchen. Daher ist es nett von ihnen, ihre Kunden darüber zu informieren, dass sie ihren Beitrag zum Schutz der Umwelt leisten.

Als Upworthy beispielsweise eine Geschichte über UPS mit Fahrrädern zur Zustellung von Paketen veröffentlichte, teilte UPS die Geschichte ihren LinkedIn-Followern mit. Umweltbewusste Kunden werden UPS nun eher für ihre Lieferungen verwenden.

UPS informiert die Menschen gerne über das soziale Wohl, das sie tun.
UPS informiert die Menschen gerne über das soziale Wohl, das sie tun.

Ihre LinkedIn-Seite kann auch fantastische Ergebnisse wie UPS generieren, wenn Sie viele Videoinhalte teilen und Erstellen Sie Originalbilder für Ihre anderen Beiträge. Du solltest auch Teilen Sie Fotos und Testimonials Ihrer zufriedenen Kunden. Wenn Sie etwas soziales Gutes tun, stellen Sie sicher, dass Sie es auf LinkedIn teilen. Menschen mögen Unternehmen, die altruistisch sind.

# 4: Tauchen Sie tief in Nischenthemen ein

BlackRock ist ein Finanzdienstleistungsunternehmen, das im Auftrag von Kunden investiert. LinkedIn-Seite von BlackRock hat mehr als 330.000 Follower und im Jahr 2015 erzielte einen Umsatz von 17 bis 18 Millionen US-Dollar von LinkedIn.

BlackRock teilt viele Inhalte über seine Branche: Investitionen. Der größte Teil dieses Inhalts stammt aus ihrem eigenen Blog. Diese Strategie funktioniert, weil BlackRock nicht denselben alten Inhalt teilt, den jeder tausendmal geschrieben hat konzentriert sich auf fortgeschrittene Themen mögen nicht traditionelle Anlageklassen.

Die Hauptstrategie von BlackRock besteht darin, erweiterte Inhalte zum Thema Investition zu erstellen und zu teilen.
Die Hauptstrategie von BlackRock besteht darin, erweiterte Inhalte zum Thema Investition zu erstellen und zu teilen.

Wie bei BlackRock sollten Sie Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum wirklich braucht anstatt über das gleiche alte Zeug zu schreiben. Sie können leicht Finden Sie mit einer kurzen Umfrage und einer Person heraus, was Ihr Publikum braucht. Stellen Sie danach sicher, dass Sie diesen Inhalt auf Ihrer LinkedIn-Seite und in Ihren Gruppen freigeben.
Willst du mehr davon? Entdecken Sie unseren LinkedIn for Business-Leitfaden!
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Fazit

Diese vier Marken gedeihen auf LinkedIn. Auch Sie können einen immensen Erfolg erzielen, wenn Sie bewährte Taktiken anwenden und mit verschiedenen Inhalten experimentieren, bis Sie herausfinden, was mit Ihrem LinkedIn-Publikum in Verbindung steht.

Alle diese Unternehmen teilen viele Inhalte in Form von Videos, Bildern und Links zu Blog-Posts. Sie unternehmen auch Schritte, um ihre Mitarbeiter zu engagieren. All diese Strategien erhöhen das Engagement von LinkedIn und können Ihnen helfen, eine engere Beziehung zu Ihren Mitarbeitern und Kunden aufzubauen, sowohl online als auch offline.

Was denken Sie? Hat eine dieser Taktiken für Sie funktioniert? Haben Ihnen diese Tipps dabei geholfen, zu überlegen, wie Sie Inhalte auf LinkedIn veröffentlichen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.

4 LinkedIn Mini-Fallstudien von Oren Greenberg über Social Media Examiner.
4 LinkedIn Mini-Fallstudien von Oren Greenberg über Social Media Examiner.

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