3 Neue Funktionen der LinkedIn-Unternehmensseite für Vermarkter

Ist Ihr Unternehmen auf LinkedIn? Nutzen Sie alle Funktionen Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite?

In diesem Artikel finden Sie drei neue Funktionen auf der LinkedIn-Unternehmensseite, mit denen Sie effektiver suchen, vermarkten und kommunizieren können.

3 Neue Funktionen der LinkedIn-Unternehmensseite für Vermarkter von Louise Brogan auf Social Media Examiner.

# 1: Laden Sie die Follower-Details der LinkedIn-Unternehmensseite über Followers Analytics herunter

Unternehmen nutzen die Unternehmensseiten von LinkedIn, um ihre Marke auf der Plattform aufzubauen, neue Talente anzuziehen, Produkte und Dienstleistungen zu teilen und Nachrichten und Veranstaltungen mit ihren Mitarbeitern und Followern zu bewerben / zu teilen. Eine neue Funktion für Seiten ist die Möglichkeit zu sehen, wer Ihrer Seite folgt. Bisher hatten Seitenadministratoren nur Zugriff auf allgemeine demografische Daten und die Gesamtzahl der Follower auf ihrer Seite.

Mit LinkedIn können Sie jetzt eine Zusammenfassung dieser Daten in eine Tabelle exportieren, Follower-Namen werden jedoch nicht in den Export einbezogen. Sie haben die Wahl, die Follower-Daten der letzten 30 Tage herunterzuladen oder benutzerdefinierte Daten auszuwählen. Die folgenden Felder sind in diesen Daten enthalten:

  • Neue Follower
  • Ort
  • Tätigkeitsbereich
  • Dienstalter
  • Industrie
  • Firmengröße

Sie können auch Informationen zu den Followern Ihrer Unternehmensseite, einschließlich ihrer Namen, in Ihrer Follower-Analyse anzeigen.

Screenshot der Linkedin-Menüoption der Follower unter Analytics

Hier ist eine Aufschlüsselung der Erkenntnisse, die Sie finden werden.

Follower-Highlights

Im Abschnitt “Follower-Highlights” wird die Gesamtzahl der LinkedIn-Mitglieder angezeigt, die Ihrer Seite seit ihrer Erstellung gefolgt sind. Diese Nummer wird einmal täglich aktualisiert. Sie können die Gesamtzahl der Follower in den letzten 30 Tagen sowie die prozentuale Zunahme oder Abnahme der neuen Follower anzeigen.

Beispiel eines Linkin-Screenshots, der die Daten der Follower-Highlights zeigt

Follower-Metriken

Der Abschnitt Follower-Metriken zeigt eine grafische Darstellung, wie sich Ihre Anzahl von LinkedIn-Followern in einem bestimmten Zeitraum geändert hat. Überprüfen Sie Ihre Seitenaktivität in diesem Zeitraum, um festzustellen, ob ein Zusammenhang zwischen dem Inhalt und einer Zunahme Ihrer Seitenfolger besteht.

Beispiel eines Linkedin-Follower-Metrik-Diagramms, das das Hinzufügen von 1-3 Followern über einen Zeitraum von 2-3 Wochen mehrmals zeigt

Alle Anhänger

Alle Follower ist ein neuer Abschnitt für die Seitenanalyse. Es werden die Namen aller Personen angezeigt, die Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite folgen, und wann sie Ihnen gefolgt sind, aufgelistet von den neuesten Followern zuerst. Diese Daten können nicht in den oben genannten Bericht exportiert werden.

Screenshot der verlinkten Seite

Wenn Sie unten in diesem Abschnitt auf die Option Alle Follower anzeigen klicken, können Sie alle Personen sehen, die Ihrer Unternehmensseite folgen. Durch Klicken auf einen der aufgelisteten Namen gelangen Sie direkt zu diesem persönlichen Profil.

Unternehmen zu verfolgen

LinkedIn wählt andere Unternehmen wie Ihr aus, mit denen Sie Ihre Analysen vergleichen möchten. Die Hauptfelder werden nach Anzahl der Follower, Posts und Engagementrate verglichen.

# 2: Markieren Sie Online-Ereignisse über die Registerkarte Ereignisse der LinkedIn-Unternehmensseite

LinkedIn Events wurde Anfang 2020 sowohl für persönliche Profile als auch für Unternehmensseiten neu gestartet. Um das Auffinden von Ereignissen zu vereinfachen und die Interaktion mit Mitarbeitern und Followern zu fördern, stehen Ereignisse jetzt im linken Menü der Unternehmensseiten zur Verfügung. Wenn Sie Ihr erstes Seitenereignis erstellen, wird die Registerkarte “Ereignisse” auf Ihrer Seite angezeigt.

Screenshot der Linkedin-Unternehmensseite, auf der die Registerkarte

Zusätzlich zur Registerkarte “Ereignisse” können Personen im Seiten-Feed auch bevorstehende Ereignisse für Ihre Seite anzeigen.

Seiten-Feed-Ansicht eines Firmenereignisses mit Ereignisdetails und Teilnehmernummern

Ereignisse werden in chronologischer Reihenfolge auf der Registerkarte Ereignisse aufgelistet, und nur Seitenadministratoren können Ereignisse auf der Seite abbrechen oder löschen.

Wenn LinkedIn-Mitglieder auf diese Registerkarte klicken, können sie alle bevorstehenden Ereignisse Ihrer Seite anzeigen. Von hier aus melden sie sich für eine Veranstaltung an oder teilen sie mit ihrem Netzwerk.

Wenn sich Personen für Ihre Veranstaltung anmelden, wird diese Veranstaltung in ihrem persönlichen Profil zusammen mit früheren Veranstaltungen angezeigt, die sie veranstaltet oder besucht haben. Diese Informationen sind nur für diese Person sichtbar.

Sammeln und Herunterladen von Registrierungsinformationen für LinkedIn-Veranstaltungen

LinkedIn führt auch Registrierungsformulare für Seiten ein, die Veranstaltungen organisieren. Es befindet sich derzeit in einer Beta-Testphase. Wenn sich jemand für Ihre Veranstaltung anmeldet, füllt er ein einfaches Registrierungsformular aus, das mit seinen LinkedIn-Profildaten gefüllt ist.

Diese Funktionalität ist nur für öffentliche Veranstaltungen verfügbar. Wenn Sie das Anmeldeformular zu Ihrer Veranstaltung hinzufügen, müssen die Teilnehmer das Formular ausfüllen, um an der Veranstaltung teilnehmen zu können. Wenn ein Seitenadministrator Ihrer Veranstaltung ein Registrierungsformular hinzufügt, kann es nach Veröffentlichung der Veranstaltung nicht mehr geändert oder deaktiviert werden.

Nach der Veranstaltung können Veranstalter die Registrierungsinformationen aus dem Bereich Teilnehmer verwalten der Veranstaltung herunterladen. LinkedIn Mitglieder, die an Ihrer Veranstaltung teilnehmen, können sich dafür entscheiden, die Einwilligung zu widerrufen, um von Ihnen nach der Veranstaltung weiter kontaktiert zu werden.

Screenshot des Abschnitts Teilnehmer nach der Veranstaltung, in dem Sie Teilnehmer verwalten können

LinkedIn ermutigt Unternehmensseiten, LinkedIn Live zum Hosten virtueller Veranstaltungen zu verwenden. Sobald eine Veranstaltung beendet ist, steht der Live-Stream auf der Seite als Video zur Verfügung. In Zukunft können Sie auch eine Liste früherer Ereignisse auf der Registerkarte Ereignisse des Unternehmens anzeigen.

# 3: Verbessern Sie die interne Kommunikation über die Registerkarte “Meine Firma” von LinkedIn

Auf der Registerkarte “Mein Unternehmen” können Unternehmen auf ihrer LinkedIn-Seite einen Bereich nur für Mitarbeiter erstellen. Diese Funktion ist zunächst nur für Seiten mit mehr als 200 auf LinkedIn registrierten Mitarbeitern verfügbar. Nur Mitarbeiter des Unternehmens können diesen Tab und seinen Inhalt sehen.

Eines der Ziele eines “vertrauenswürdigen” Bereichs auf LinkedIn innerhalb einer Unternehmensseite besteht darin, Mitarbeiter zu ermutigen, sich während der Remote-Arbeit zu verbinden. Hier können sie gemeinsam Siege und Meilensteine ​​feiern und sich ein wenig besser kennenlernen.

Ein weiteres Ziel ist es, Unternehmen eine einfache Möglichkeit zu bieten, ihre Kollegen über die neuesten Nachrichten im Unternehmen auf dem Laufenden zu halten.

Um auf diese Funktion zuzugreifen, rufen Sie Ihre LinkedIn-Seite auf und klicken Sie im linken Menü auf die Registerkarte Meine Firma. Alle Organisationen, die sich für die Registerkarte “Mein Unternehmen” qualifizieren, werden automatisch hinzugefügt. Der Rollout-Termin für LinkedIn ist Dezember 2020.

Mitarbeiter mit der Unternehmensseite verbinden

Die Mitarbeiter müssen sich selbst als für Ihr Unternehmen arbeitend identifizieren. Laden Sie sie daher ein, sich mit Ihrer Seite zu verbinden. Sie können Ihr Unternehmen im Bereich Erfahrung ihres persönlichen Profils hinzufügen.

Wenn jemand Ihr Unternehmen zum Abschnitt “Erfahrung” seines Profils hinzufügt, wird er zu den Mitarbeitern Ihres Unternehmens hinzugefügt. Wenn Sie auf der Registerkarte “Mein Unternehmen” jemanden entdecken, der kein Mitarbeiter ist, kann sich Ihr Seitenadministrator an den LinkedIn-Support wenden ungenaue Beschäftigung melden.

Inhalt auf der Registerkarte “Meine Firma”

Die Erfahrung jedes Mitarbeiters auf der Registerkarte “Mein Unternehmen” hängt davon ab, mit wem er verbunden ist und wo er sich befindet.

Im oberen Bereich werden Unternehmensnachrichten, der Aktienkurs (falls relevant) und neue Mitarbeiter oder Mitarbeiter hervorgehoben. Wenn Mitarbeiter auf den Namen eines neuen Mitarbeiters klicken, können sie eine Verbindungsanfrage direkt über die Registerkarte Meine Firma senden.

Der nächste Abschnitt, Trending Coworker Content, zeigt Beiträge von Mitarbeitern an und ermutigt die Mitarbeiter, über ihre Beiträge miteinander zu interagieren. Dies wird auch den Mitarbeitern helfen, Mitarbeiter mit gemeinsamen Interessen zu finden.

Beispiel für den Screenshot der Registerkarte

Der im Abschnitt “Trending Coworker Content” freigegebene Inhalt wird vom LinkedIn-Algorithmus bestimmt. Laut LinkedIn ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter Beiträge von Mitarbeitern veröffentlichen, um 60% höher als bei anderen Verbindungen, und die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte von ihrer Unternehmensseite geteilt werden, um 14% höher.

Auf allen LinkedIn-Unternehmensseiten mit mehr als 200 auf LinkedIn registrierten Mitarbeitern wird automatisch die Funktion “Trending Coworker Content” aktiviert. Nur ein LinkedIn-Seitenadministrator kann diese Funktion aktivieren oder deaktivieren.

Beispiel für die Menüoption zum Deaktivieren (oder Aktivieren) der Registerkarte

Schließlich wird im Abschnitt “Netzwerk erweitern” eine Liste der vorgeschlagenen Verbindungen innerhalb des Unternehmens angezeigt. Die Verbindungen basieren auf dem Standort, mit welchem ​​Team der Mitarbeiter zusammenarbeitet, und auf gegenseitigen Mitarbeiterverbindungen.

Fazit

Da auf absehbare Zeit mehr Mitarbeiter von zu Hause aus arbeiten, unterstützt LinkedIn Unternehmen dabei, ihre Mitarbeiter mit drei neuen Funktionen für Unternehmensseiten zu verbinden und zu unterstützen: Registerkarte “Mein Unternehmen”, Registerkarte “Ereignisse” und “Followers Analytics”. Während es eine Tendenz gab, sich auf persönliche Profile auf LinkedIn zu konzentrieren, werden diese Funktionen Unternehmen dabei helfen, ihre Mitarbeiter zur Interaktion mit ihrer Seite zu ermutigen und neue Zielgruppen zu erreichen.

Zusammen mit der Integration von Elevate- und Unternehmensseiten (die bis Dezember 2020 abgeschlossen sein soll) und einem Vorstoß für LinkedIn Live and Events sollten diese drei neuen Funktionen Unternehmen dabei helfen, ihre Seiten effektiver zu nutzen.

Was denkst du? Welche dieser neuen Funktionen für LinkedIn-Unternehmensseiten werden Sie nutzen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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