3 Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auf die soziale Suche vorzubereiten

Social Media wie manIst Ihr Unternehmen bereit für die soziale Suche? In diesem Artikel werde ich zeigen, was Sie wissen müssen und was Sie tun müssen bereite dich auf die soziale Suche vor.

Die Entstehung der sozialen Suche

Anfang dieses Jahres habe ich vorausgesagt, dass dies ein Ausbruchjahr für die soziale Suche sein wird. Es scheint, dass ich Recht hatte – es verläuft jedoch anders als erwartet, wobei Google die Anklage anführt.

Es stellt sich heraus, dass Google sich nicht zurücklehnen und Facebook erlauben wird, seine Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung zu verschlingen. Stattdessen hat Google kürzlich einige mutige Schritte unternommen, auf die alle Online-Vermarkter reagieren sollten.

Was passiert ist, ist, dass Google kürzlich seinen Suchalgorithmus geändert hat, der bestimmt, welche Art von Online-Inhalten am relevantesten ist – insbesondere die Platzierung stärkere Betonung des ursprünglichen sozialen Inhalts.

Während Google nicht ausdrücklich eine angekündigt hat Fokus auf soziale Inhaltewar die Handschrift schon an der Wand. Vor den letzten Änderungen war Google Mitbegründer Sergey Brin kommentierte dass Google nur 1% dessen berührt hat, was es mit der sozialen Suche kann.

Möglicherweise haben Sie bereits bemerkt, dass sozial geteilte Inhalte ganz oben in Ihren Google-Suchergebnissen stehen. Also, wenn du willst Verdienen Sie höhere Platzierungen bei GoogleSie müssen nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, sondern auch deren Weitergabe in den sozialen Netzwerken aktiv fördern.

Soziale Inhalte für die Suche

Warum so viel Wert auf soziale Inhalte legen? Zum einen gibt es so viel davon. Google kann die Tatsache nicht ignorieren, dass soziale Inhalte in atemberaubendem Tempo erstellt werden. Und weil es bei der Suche nur um Inhalte geht, müssen sie dorthin gehen, wo die Aktion stattfindet.

Der zweite Grund ist, dass soziale Inhalte kontextbezogen sind – reich an originellen Perspektiven, die sich aus dem Teilen in sozialen Netzwerken ergeben.

Unglücklicherweise für Google ist eine der größten Quellen für soziale Inhalte Facebook – ein Ort, auf den Google nicht zugreifen kann. Zu erkennen, dass dies ihren Hut vor dem Erzrivalen Facebook ziehen würde. Stattdessen geht es nur darum, die verfügbaren Inhalte aggressiv zu indizieren – mit Blogs, Twitter, YouTube und Quora als führenden Quellen.

Soziale Suche

Die Suche ist das, was das Web antreibt, und Google ist mit fast immer noch führend 65% des Marktes. Google erkennt jedoch an, dass Bing ein tragfähiger Konkurrent ist, der zufällig eine Partnerschaft mit Facebook sowie mit Yahoo unterhält. Um ihre Dominanz aufrechtzuerhalten, nehmen sie Anpassungen vor. Sie müssen das Gleiche tun Halten Sie Ihr Unternehmen online relevant.

Die folgenden drei Übungen helfen Ihnen dabei Konzentrieren Sie Ihre Online-Marketing-Bemühungen, um Ihre Relevanz für die soziale Suche zu maximieren.

# 1: Erstellen Sie frischen und originellen Inhalt

Der interne Name von Google für die letzten Änderungen an den Suchparametern lautet Panda Update. Wenn Sie diesen Satz googeln, werden Sie zahlreiche Beschimpfungen darüber finden, wie bestimmte Websites nach diesen jüngsten Änderungen bis zu 90% ihres Datenverkehrs verloren haben. Der Grund dafür ist, dass Google nicht nur bestimmte Inhalte, sondern auch Domains, in denen es eine Fülle davon gab, herabgestuft hat.

Wenn Sie also zufällig ein Blogger sind, der qualitativ hochwertige, originelle Inhalte für Ihre Community erstellt hat, hat Google Ihnen nur einen Daumen hoch gegeben. Während es eine Reihe von Orten gibt, an denen Sie Ihre Online-Inhalte erstellen können, ist ein Blog, das Sie steuern, wohl der beste Ort.

Ihr primäres Ziel ist es daher, strebe nach Originalität. Wenn Sie die Wörter anderer erneut veröffentlichen möchten, tun Sie dies nur in dem Umfang, der zur Unterstützung Ihrer ursprünglichen Perspektive erforderlich ist. Und natürlich immer um Erlaubnis bitten und Zuschreibung geben.

Hier sind einige Richtlinien zum Erstellen von Originalinhalten.

  1. Geben Sie Ihre einzigartige Perspektive– Wenn Ihre Perspektive wirklich einzigartig ist, fügt sie Nachrichten, die an anderer Stelle verfügbar sind, etwas Originelles hinzu. Dies ist der Grund, warum Fans Howard Stern oder David Letterman hören und warum Ihre Community dasselbe für Sie tun wird.
  2. Kuratieren Sie nur den besten Inhalt– Recherchieren Sie und lernen Sie zuerst von anderen Experten. Personalisieren Sie dann nur die Inhalte, die für Ihre Community von hoher Relevanz sind.
  3. Lerne von deiner Community– Nehmen Sie regelmäßig Kontakt mit Ihrer Community auf, um die ungelösten Probleme zu lernen und zu entdecken. Die Lösungen für ungelöste Probleme müssen per Definition originell sein.

# 2: Teilen, um einen sozialen Kontext aufzubauen

Um besser zu verstehen, wie durch das Teilen ein Kontext erstellt wird, der Ihre Online-Präsenz für die soziale Suche verbessert, ist es hilfreich, soziale Diagramme zu verstehen. Dieser frühere Artikel enthält eine vollständige Beschreibung, aber im Moment reicht es aus zu wissen, dass Ihr sozialer Graph eine digitale Karte ist, die Sie aus dem Kontext Ihrer Beziehungen zu Ihren Verbindungen oder Freunden beschreibt – und aus dem Inhalt, den Sie alle teilen, einschließlich Links zu Artikeln, Fotos, Videos und mehr.

Ein wichtiger Schritt, den Sie unternehmen können, um Google bei der Suche nach all Ihren sozialen Inhalten zu unterstützen, ist: Richten Sie Ihre ein oder aktualisieren Sie sie Google-Profil. Die kürzlich aktualisierte Google-Profiloberfläche wurde vereinfacht, sodass Sie alle Ihre sozialen Netzwerke sowie andere für Sie oder Ihr soziales Netzwerk relevante Online-Nachrichtenquellen auf einfache Weise zusammenfassen können.

Google-Profile
Sie können Links zu anderen Websites hinzufügen, auf denen Sie sich vernetzen.

Zusätzlich zu den wichtigsten sozialen Netzwerken kann ich beispielsweise auch auf alle meine Artikel hier auf Social Media Examiner verlinken, indem ich einfach den RSS-Feed einstecke. Da Ihr Google-Profil für Sie persönlich ist, erhöht das Einfügen von Feeds aus Ihrem Unternehmensblog oder anderen Nachrichtenquellen Ihren sozialen Einfluss in Ihren Unternehmensgemeinschaften.

Ein weiterer wichtiger Grund für die Pflege eines Google-Profils ist, dass das neue verwendet werden muss Google + 1-Schaltfläche. Die Google + 1-Schaltfläche ist die Antwort von Google auf die Facebook Like-Schaltfläche. Es ist ein Vertrauensvotum, das Ihrem ursprünglichen Inhalt mehr sozialen Kontext hinzufügt.

Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass Bing in seinen Suchergebnissen häufiger Seiten anzeigt, die Ihren Facebook-Freunden gefallen. Google +1 macht dasselbe in den Google-Suchergebnissen für Ihre Freunde in mehreren sozialen Netzwerken.

empfehlen
Um etwas zu empfehlen, müssen Sie nur auf +1 klicken.

Woher weiß Google, wer Ihre Freunde sind? Aus all diesen Feeds, die über Ihr Google-Profil gesendet werden. Google +1 ist noch experimentell, aber Sie können Starten Sie es jetzt, indem Sie gehen Hier.

Google experimentelle Suche
Ihre +1 können Freunden, Kontakten und anderen im Web helfen, die besten Dinge zu finden, wenn sie suchen.

Hier ist Eine Liste von Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um das Teilen zu fördern, das Ihr soziales Diagramm erstellt und die Relevanz Ihres Unternehmens für die soziale Suche:

  1. Aktualisieren Sie Ihr Google-Profil– Aktualisieren Sie Ihre Biografie und überprüfen Sie die Richtigkeit, Relevanz und Vollständigkeit Ihrer sozialen und News-Feeds.
  2. Nehmen Sie Social Sharing in Ihren Newsletter auf– Die meisten E-Mail-Dienste ermöglichen jetzt das Teilen in sozialen Netzwerken. Was auch immer digital ist, kann leicht geteilt werden.
  3. Beginnen Sie mit der Verwendung von QR-Codes– QR und andere 2D-Codes erleichtern die gemeinsame Nutzung in Echtzeit mit Mobilgeräten.
  4. Erstellen Sie soziale Objekte– Soziale Objekte wie Fotos und Videos werden in der Regel häufiger geteilt als gedruckte Nachrichten, da sie sofort ansprechend sind.
  5. Teilen und teilen gleichermaßen– Je mehr Sie teilen, desto mehr andere teilen Ihre Inhalte.
  6. Rufen Sie zum Handeln auf– Ihre Community versteht möglicherweise nicht, wie wichtig das Teilen ist. Zögern Sie also nicht, sie zu fragen.

# 3: Verwenden Sie Ort und Zeit, um die Relevanz zu erhöhen

Als Antwort auf die vielen Kommentare zu den Änderungen an der Suchformel bestätigte Google lediglich, dass das Ziel der Suche das gleiche ist wie immer: die relevantesten Informationen so schnell wie möglich zurückzugeben.

Während wir in einem zunehmend globalen Geschäftsumfeld leben, ist es am relevantesten, was in unserer eigenen Umgebung passiert – oder in der, die wir gerade besuchen. Glücklicherweise ist die Optimierung Ihres Standorts dank der Verbreitung von Geotagging praktisch unvermeidbar.

Möglicherweise denken Sie, dass der Standort für Ihr Unternehmen nicht relevant ist, wenn Sie keinen Standort haben, den Ihre Kunden regelmäßig besuchen. Bedenken Sie jedoch, dass Ihr Einfluss sofort verstärkt wird, wenn Sie ein Technologieexperte sind, der in irgendeiner Weise mit Palo Alto in Verbindung steht.

Der Standort bietet also mehr als nur Nähe. Der Standort ist nur ein Beispiel für den Kontext. Ein anderer ist die Zeit. Bei ihren Bemühungen, relevante Inhalte für Suchbegriffe bereitzustellen, gehen Google und andere Suchmaschinen davon aus, dass Echtzeitnachrichten relevanter sind als gestern.

Dies bedeutet, dass Sie sich anstrengen müssen Verwenden Sie Echtzeitnetzwerke B. Twitter, um Ihre Inhalte für Google und Ihre Community aktuell zu halten.

Hier sind einige Best Practices, um Ort und Zeit für die soziale Suche optimal zu nutzen::

  1. Fordern Sie Ihr Unternehmen bei Google und Facebook an– Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, fordern Sie Ihren Standort bei Google, Facebook, Foursquare und an anderen Orten an, an denen Ihre potenziellen Kunden möglicherweise aktiv sind.
  2. Schalten Sie den Twitter-Standort ein– Der Standort fügt Ihren Tweets Kontext hinzu und identifiziert Ihr Unternehmen für die Benutzer Erweiterte Twitter-Suche.
  3. Checken Sie mit Facebook, Foursquare und ein Picplz– Verwenden Sie soziale Check-ins, um zu kommunizieren, dass Sie sich aktiv mit potenziellen Kunden und Kunden beschäftigen.
  4. Überwachen Sie Ihre Marke mit Echtzeitsuche– Neben Google ist SocialMention eines meiner bevorzugten Echtzeit-Suchwerkzeuge, da es auch Einflussfaktoren markiert. Wenn Sie einen Anstieg in Ihrem Datenverkehr feststellen, verwenden Sie SocialMention, um weitere Informationen zu erhalten. (Anmerkung des Herausgebers: SocialMention ist kein aktives Online-Tool mehr.)

Das Wichtigste dazu Beachten Sie bei der Suche, dass Google sich bemüht hat und auch weiterhin bemüht sein wird, menschliche Tendenzen nachzuahmen. Social Networking erleichtert dieses Ziel logischerweise erheblich und erklärt in hohem Maße, warum die Suche in diese Richtung geht.

Wenn Sie sowohl bei Google als auch bei Bing nach identischen Begriffen suchen, werden Sie dramatisch unterschiedliche Ergebnisse feststellen, obwohl beide jetzt zunehmend soziale Inhalte mit kontextbezogenen Empfehlungen bevorzugen. Zumindest sollten Sie die Entwicklung einer zweigleisigen Marketingstrategie in Betracht ziehen, die für beide Suchmaschinen relevant ist.

Was denkst du über soziale Suche? Sind Sie bereit? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare im Feld unten.

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